2017-中国移动互联网发展状况调查报告_47页-1mb

中国移动互联网发展状况调查报告（2012年03月）总结

核心内容概述

本报告由**中国互联网络信息中心（CNNIC）**发布，旨在分析2011年中国移动互联网的发展状况，包括网民规模、使用行为、应用渗透率及用户满意度等方面，帮助产业界更清晰地了解市场发展趋势。

主要观点

一、网民规模与结构

• 总体手机网民规模：截至2011年12月底，中国手机网民达3.56亿，同比增长17.5%，占总体网民的69.4%。
• 智能手机网民规模：智能手机网民达1.9亿，占手机网民的53.4%，其中Symbian、Android和iOS占据95%以上的市场份额。
• 性别结构：男性用户占主导，比例为58.1%，比女性高出16.2个百分点。
• 年龄结构：20-29岁用户占比最高（36.0%），30-39岁用户比例上升，显示用户群体逐渐成熟。
• 学历结构：智能手机用户中，大专及以上学历用户比例比非智能手机用户高12.1个百分点。
• 收入结构：智能手机用户平均月收入为2423元，是非智能手机用户的1.29倍。
• 城乡结构：农村手机网民占比为27.3%，城乡差距略有扩大。

二、移动互联网应用使用情况

• 主流应用类型：交流沟通类（如即时通信、微博）和信息获取类应用发展最快，娱乐和商务类应用发展相对缓慢。
• 应用渗透率提升：
  • 手机地图/导航：提升幅度最大，达35%。
  • 手机搜索、社交网站、微博：提升幅度在10%-20%之间。
• IM应用：手机QQ使用率最高（99.4%），手机飞信次之，智能手机用户中IM使用率有所提升。
• 社交网站：人人网使用率最高（58.6%），但非智能手机用户中腾讯朋友和开心网使用率更高。
• 手机阅读与微博：浏览器仍是主要阅读工具，客户端在微博中使用率更高，智能手机用户更倾向使用客户端。
• 手机浏览器市场：QQ浏览器和UC浏览器占据主导地位，使用率分别为65.7%和46.7%。

三、无线网络使用与用户满意度

• 无线流量包月使用：整体手机网民平均流量套餐为73.53MB，智能手机用户为94.19MB，非智能手机用户为51.63MB。
• WiFi使用率：仅7.6%的手机网民经常使用WiFi，智能手机用户中WiFi使用率为14.8%，非智能手机用户仅为0.6%。
• 用户满意度：
  • 整体满意度为3.57分，处于“比较满意”和“一般”之间。
  • 手机上网速度满意度最低（3.42分），流量资费满意度为3.46分。
  • 智能手机用户使用频率更高（60.2%），但平均上网时长仅比非智能手机用户高2.9%。

四、手机网民付费意愿与广告接受度

• 付费意愿：80%以上的手机网民在过去半年内未付费购买应用/内容。
• 广告接受度：
  • 智能手机用户广告覆盖效果优于非智能手机用户，但接受度较低。
  • 53%的智能手机用户表示未见到广告，比非智能手机用户低16.2个百分点。
  • 智能手机用户中，广告影响使用比例比非智能手机用户低10.3个百分点，但直接卸载应用比例高8.6个百分点。

关键信息

• 市场趋势：智能手机普及推动移动互联网发展，但对整体网民规模增长影响有限。
• 应用发展：交流沟通类与信息获取类应用是当前移动互联网发展的核心，而娱乐和商务类应用仍需时间成熟。
• 用户行为：智能手机用户使用频率高，但使用时长无明显差异；用户对广告容忍度较低。
• 区域差异：一线城市3G智能手机用户具有高学历、高收入、高年龄的特征，iOS用户更偏向高学历和高收入群体，Android用户则更广泛。

附件信息

• 一线城市3G智能手机用户属性：
  • 性别结构：iOS平台女性用户比例最高（39.3%），Android平台次之（30.8%），Symbian最低（24.7%）。
  • 学历结构：Android和iOS用户以本科学历为主，Symbian用户则以高中学历为主。
  • 收入结构：iOS用户月收入较高，5000元以上用户比例达42.7%，远高于Android（17.8%）和Symbian（13.7%）。
  • 年龄结构：20-29岁用户为主流，Symbian用户比例最高。
  • 流量套餐：Android和Symbian用户更倾向选择50M-100M套餐，iOS用户更倾向选择300M以上套餐。

图表概览

研究方法

• 调查样本：覆盖全国7大区域，抽取不同等级城市样本，确保随机性和准确性。
• 调查时间：2011年12月30日截止。
• 调查方式：采用计算机辅助电话访问（CATI）。
• 数据控制：通过抽查、重复拨打、避免访员主观影响、数据预处理等方式保证数据质量。

研究目的

本报告旨在通过对中国移动互联网市场网民行为、应用使用情况及网络满意度的调查，为产业界提供可量化的市场认知，推动移动互联网市场健康有序发展。