2011年中国社交网络行业投资研究报告_51页_1mb

Deloitte 2011年中国社交网络投资研究报告总结

核心内容

本报告聚焦于2005-2011年上半年中国社交网络行业的发展现状、趋势、商业模式及投资情况，旨在分析该行业的投资机会与风险。

主要观点

• 社交网络发展阶段：中国社交网络经历了BBS时代、娱乐化社交网络时代、微信息社交网络时代和垂直社交网络应用时代。
• 发展趋势：六大趋势包括开放平台成为主流、工具型社交网络增长快于娱乐型、手机相片共享模式兴起、微博等微信息媒体社交化、行业资本运作频繁、社交网络推动信息精准化与自媒体营销模式的发展。
• 投资情况：2005-2011年上半年，中国社交网络行业共发生106起投资事件，其中74起披露投资金额，总额达10.98亿美金，平均投资金额为1484万美金。
• 投资方向：重点投资于综合社交平台、移动社交网络、应用/内容服务提供商，以及四大垂直领域：游戏类、职业类、婚恋类、旅游类。

关键信息

一、社交网络发展阶段

二、中国社交网络发展趋势

1. 开放平台成主流：社交网络平台通过开放API接口吸引第三方应用，增强平台价值。
2. 工具型社交网络增长快于娱乐型：如LinkedIn、海航Chinaface等，工具型社交网络逐渐成为主流。
3. 手机相片共享模式兴起：随着智能手机普及，手机照片分享成为社交网络的新方向。
4. 微博等微信息媒体社交化：微博成为信息分享平台，其商业模式正在向多元化发展。
5. 行业资本运作频繁：预计2011-2012年将出现大量并购与资本注入。
6. 社交网络推动信息精准化：社交网络通过用户分类实现信息精准推送，孕育自媒体营销模式。

三、中国社交网络投资机会

1. 综合社交类平台服务提供商：如人人网、新浪微博、QQ空间等。
2. 移动社交网络服务提供商：如米聊、微信等，依托移动互联网的特性。
3. 应用/内容服务提供商：为社交平台提供增值服务。
4. 四大垂直领域：
   • 游戏类社交网络服务提供商
   • 职业类社交网络服务提供商
   • 婚恋类社交网络服务提供商
   • 旅游类社交网络服务提供商

四、中国社交网络投资风险

1. 政策风险：社交网络可能引发虚假信息及社会负面信息传播，因此政策监管加强。
2. 竞争风险：互联网巨头及国外公司进入市场，加剧竞争。
3. 商业模式风险：目前多数社交网络尚未找到成熟的盈利模式。
4. 用户流失风险：社交网络同质化严重，用户容易转移，影响平台粘性。

投资数据概览

• 投资事件总数：106起（2005-2011年上半年）
• 披露投资金额事件数：74起
• 披露投资金额总额：10.98亿美金
• 平均投资金额：1484万美金
• 投资金额集中区域：主要集中在500万美金以下，仅有5起投资金额超过5000万美金。
• 投资集中地区：北京、上海为主要投资热点地区。

市场现状

• 用户规模：2011年上半年，社交网站用户规模达22989万人，微博用户规模达19497万人。
• 用户使用率：微博使用率从2010年40.2%增长至2011年上半年的40.2%（注意数据可能重复）。
• 移动互联网增长：移动网民数量增长迅速，手机成为社交网络的重要载体。
• 用户结构变化：30岁以上用户占比上升，初中学历用户增长显著，反映用户群体逐渐成熟。

商业模式分析

• 主要盈利方式：广告、增值服务、第三方分成。
• 典型模式：
  • 人人网：主要通过广告和增值服务盈利，尝试与团购平台合作。
  • 豆瓣：以书评、影评为特色，通过广告和电子商务合作盈利。
  • 新浪微博：以信息分享和社区互动为核心，盈利模式包括广告、流量及开放平台分成。
  • 米聊：依托小米生态，尚未形成清晰盈利模式，但具有战略意义。

中美社交网络对比

• 美国：Facebook、LinkedIn等社交网络发展成熟，用户集中度高，付费意愿强。
• 中国：社交网络发展处于多元化、快速扩张阶段，但面临同质化、用户流失等问题。
• 市场特点：中美均呈现综合社交与垂直社交并行发展的趋势，但中国市场更具潜力。

结论

中国社交网络行业正处于快速发展阶段，资本关注度高，商业模式仍在探索中。随着移动互联网的普及，社交网络将进一步向工具型和垂直领域拓展。尽管存在政策、竞争、商业模式和用户流失等风险，但整体而言，中国社交网络行业仍具有广阔的发展前景和投资机会。