2018-2011年中国社交网络行业投资研究报告_51页_1mb

Deloitte 2011年中国社交网络投资研究报告总结

核心内容

本报告深入分析了2005-2011年上半年中国社交网络行业的发展历程、市场现状、商业模式及未来趋势，并对中美社交网络发展进行了对比。同时，报告还分析了中国社交网络的典型应用模式、垂直细分领域的发展机会及投资风险。

主要观点

• 社交网络是基于网络社交需求而发展，其发展经历了四个阶段：BBS时代、娱乐化社交网络时代、微信息社交网络时代、垂直社交网络应用时代。
• 中国社交网络行业投资活跃，2010-2011年上半年投资事件数量超过2010年全年，预计2011年将创历史新高。
• 社交网络的发展主要依赖于互联网用户的增长，尤其是移动互联网用户，其快速增长为社交网络带来了庞大的潜在用户群。
• 社交网络的商业模式仍处于探索阶段，主要依赖广告和增值服务，但尚未形成成熟的盈利体系。
• 中国社交网络未来将呈现六大发展趋势：开放平台化、工具型社交网络发展快于娱乐型、手机相片共享模式兴起、微博等微信息媒体社交网络化、资本运作频繁、社交网络促进信息精准化和自媒体营销模式的发展。

关键信息

投资数据

• 2005-2011年上半年，中国社交网络行业共发生106起投资事件，披露金额74起，总投资额为10.98亿美元。
• 平均单笔投资金额为1484万美元，其中55.41%的投资案例集中在500万美元以下。
• 投资主要集中在北京和上海两地。

中国社交网络发展阶段

中国社交网络典型应用模式

1. 人人网：传统大众社交网络，以社交互动为核心，拓展至电子商务。
2. 豆瓣：新型小众社交网络，以书评、影评为特色，强调文化属性。
3. 新浪微博：微信息社交网络，用户活跃度高，具有强大的媒体属性。
4. 米聊：移动实名社交网络，以即时通讯和社交功能结合，主打小米生态。

中美社交网络对比分析

• 美国：社交网络发展较为成熟，Facebook、LinkedIn等代表企业引领市场，盈利模式成熟，用户付费意愿强。
• 中国：社交网络发展处于野蛮生长阶段，市场混乱，用户付费意愿不足，主要依赖广告收入。
• 共性：均通过构建关系网络实现信息与应用的传播，重视开放平台，推动平台化发展。
• 差异：美国市场集中度高，用户付费能力强；中国市场分散，用户付费意愿较弱。

垂直细分领域与社交网络结合

1. 游戏社交化：社交游戏成为新兴方向，但内容同质化严重，商业化尚未成熟。
2. 电子商务社交化：社交电子商务兴起，如人人爱购、糯米网等，社交网络成为流量来源。
3. 分类信息社交化：如豆瓣、大众点评网等，通过社交功能增强信息传递与用户互动。

投资机会

1. 综合社交类平台服务提供商：如人人网、新浪微博、QQ空间等，具有较强的用户聚合能力。
2. 移动社交网络服务提供商：如米聊、微信等，利用手机特性，提供即时、便捷的社交体验。
3. 应用/内容服务提供商：如游戏、团购、电商等，与社交平台结合，拓展多种服务形态。
4. 垂直社交网络服务提供商：
   • 游戏类社交网络：如社交游戏开发商。
   • 职业类社交网络：如LinkedIn、天际网等。
   • 婚恋类社交网络：如世纪佳缘等。
   • 旅游类社交网络：如旅游团购平台等。

投资风险

1. 政策风险：社交网络易传播虚假信息，国家监管加强。
2. 竞争风险：传统互联网企业纷纷进入社交领域，形成激烈竞争。
3. 商业模式风险：多数企业尚未找到可行的盈利模式，依赖广告收入。
4. 用户流失风险：社交网络同质化严重，用户易转移至其他平台。

结论

中国社交网络行业正处于快速发展与转型阶段，投资机会广阔，但风险也显著。未来，社交网络将更加开放，工具型社交网络将超越娱乐型社交网络，垂直细分领域将成为新的增长点。资本在进入该行业时，需关注政策环境、市场竞争及商业模式的成熟度，以实现可持续发展。