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清科观察：微信息社交及垂直社交双模式引中国社交网络华丽前行

核心内容概述

本文由清科研究中心于2011年10月17日发布，分析了中国社交网络的发展历程，指出其从早期BBS到娱乐化社交、微信息社交，再到垂直社交的演变过程。文章强调了社交网络在互联网发展中的重要性，并探讨了其未来趋势。

中国社交网络发展四个阶段

1. 早期社交网络形态：BBS时代

• 背景：社交网络起源于WEB1.0时代的BBS，将点对点交流演变为点对面，降低了交流成本。
• 特点：BBS淡化个体意识，实现信息多节点聚合。
• 代表产品：天涯、猫扑、西祠胡同等。
• 资本关注度：2006年以前，VC/PE主要关注BBS及博客类社交产品，但后期发展并不理想。

2. 娱乐化社交网络时代

• 背景：受“六度空间”理论影响，社交网络开始以娱乐化概念发展。
• 特点：社交产品强调低成本替代，用户通过兴趣和价值取向构建社交圈。
• 国外案例：LinkedIn（2002）、Myspace（2003）、Facebook（2004）等。
• 国内案例：人人网（2005）、开心网（2008）、搜狐白社会（2009）等。
• 资本动态：2006-2008年资本大幅投入，2008年后进入缓步投入阶段。

3. 微信息社交网络时代

• 背景：微博的推出标志着中国进入微信息社交时代。
• 特点：140字的即时表达，用户通过兴趣和价值取向构建朋友圈。
• 代表产品：新浪微博、米聊、微信、简简单单等。
• 发展趋势：与位置服务等移动特性结合，社交功能成为产品标配，难以区分社交产品的范围。

4. 垂直社交网络应用时代

• 背景：垂直社交并非独立于前三阶段，而是与其他模式并行发展。
• 特点：社交网络与游戏、电商、分类信息等垂直领域结合，探索商业模式。
• 未来趋势：垂直社交将成为社交网络发展的主要方向。
• 差异化发展：社交网络从“增量性娱乐”向“常量性生活”演变，逐步拓展至移动平台，手机成为新的社交网络载体。

关键信息总结

• 社交网络服务（SNS）是中国互联网发展的核心领域之一，受到资本高度关注。
• 中国社交网络经历了四个发展阶段，分别是BBS时代、娱乐化社交时代、微信息社交时代和垂直社交时代。
• 微信息社交通过短文本和兴趣分类实现了用户快速聚集，成为主流社交方式。
• 垂直社交融合了多个行业，成为探索可持续商业模式的重要方向。
• 移动互联网推动了社交网络的普及，手机成为新的社交平台。

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