2018年-阿里研究院_DCCI中国移动互联网蓝皮书_28页_3mb

中国移动互联网蓝皮书总结

核心内容

《中国移动互联网蓝皮书》由DCCI互联网数据中心发布，全面分析了2011年中国移动互联网的发展现状、趋势及未来展望。报告指出，中国移动互联网市场在2011年实现了快速增长，市场规模达375亿元，预计2012年将增长至737.7亿元，移动广告市场规模也将从29.7亿元增长至57.2亿元，保持高速增长。同时，移动互联网用户数量已突破4.46亿，预计2012年将达到5.83亿，逐渐接近PC互联网用户规模。

主要观点

• 操作系统：iOS、Android和Windows Phone将形成“三国鼎立”格局，未来竞争将更加激烈，国产操作系统短期内难以突破，需加强自主研发。
• 应用商店：中国软件商店由杂乱走向整合，市场集中度提高，推动本地化生态链的发展，需根据中国市场特色调整运营策略。
• 移动支付：移动支付逐渐被用户接受，成为主动需求，推动线上线下商务结合，带动移动电商发展，未来将成为移动互联网的重要驱动力。
• 浏览器与App：浏览器仍是主要入口，但App发展迅速，逐渐成为用户接入互联网的另一主要方式，App+Web格局日益明显。
• 用户行为：用户更倾向于使用移动设备进行信息获取和通信，移动电商和支付需求增长明显，LBS服务已成为标配。
• 用户特征：用户以18~30岁年轻人为主力，高学历人群占主导地位，未来低学历用户需求将增加。
• 市场趋势：移动互联网将向社会化和电商化发展，二三线城市用户将成为主力，农村市场潜力巨大。

关键信息

市场规模与趋势

• 2011年移动互联网市场规模为375亿元，2012年预计达737.7亿元，增长97.31%。
• 2011年移动广告市场规模为29.7亿元，2012年预计达57.2亿元，增长95.48%。
• 2011年手机网民规模达4.46亿，预计2012年将达5.83亿，增长23.83%。

产业链分析

• 手机系统提供商：iOS、Android和Windows Phone占据主导，Symbian逐渐退出市场。
• CP/SP：内容与服务提供商正逐步摆脱运营商束缚，加强与产业链上下游合作。
• 软件开发商：竞争加剧，优质应用不断涌现，需找准立足点，提升用户粘性。
• 互联网厂商：积极布局移动互联网，通过云一管一端战略抢占市场。
• 广告主与广告代理：广告主在移动媒体上的投入仍较低，但增长迅速，效果广告需更合理的测评体系。
• 终端厂商：智能终端成为用户接入移动互联网的主要工具，需提升用户体验和本地化适配能力。
• 电信运营商：管道作用增强，需提升网络服务能力和用户粘性，而非以往的通吃模式。

用户行为特征

• 用户上网主要为获取信息和通信，移动App和支付服务逐渐成为需求热点。
• 浏览器仍是主要入口，但App应用发展迅速，部分用户已将其作为主要访问方式。
• 用户线下购物时偏好移动搜索与比价，社交分享成为重要传播方式。
• 移动支付方式中，网页登录第三方平台和网上银行使用率较高，App支付尚在发展阶段。

用户属性

• 年龄分布：18~30岁用户为主力，呈倒U型结构。
• 学历与职业：专科以上学历用户占主导，学生和中低岗位白领为主要群体。
• 城市分布：二三线城市用户占比高，未来将向四线及农村地区扩散。

热点趋势

• 操作系统竞争：Android、iOS和Windows Phone将形成“三分天下”格局。
• 平板市场：Android和Windows Phone平板将挑战苹果的市场地位。
• Web App发展：HTML5技术推动Web App与移动App共同发展。
• 农村包围城市：移动互联网用户将向中小城市和农村地区扩散。
• 社会化与电商化：移动互联网将更注重社交和电商功能，推动用户行为转变。
• 新技术应用：二维码、AR、语音识别等技术将带来更多营销机遇。

专家视点

• 张鹏：移动互联网将更贴近用户，理解人性和需求比技术更重要。
• 饶宇峰：2012年中国互联网将迎来全面爆发，移动互联网公司将大量涌现。
• 卢刚：移动互联网应回归生活，提升用户粘性。
• 刘江：移动互联网将全面覆盖，形成无所不在的应用生态。
• 张福连：移动社交网络将进一步发展，AR和语音营销将成为趋势。
• 简昉：浏览器与App将双争天下，App更具粘性。
• 舒义：移动广告平台需打造差异化优势，In-App广告将快速增长。
• 吴宽洵：开放、融合与连接是移动互联网发展的关键。

支持机构与企业

• 3G门户：中国领先的移动互联网公司，拥有大量用户和丰富的APP生态。
• 百分通联：提供全面的移动营销解决方案，拥有成熟的互动营销平台。
• 亿动广告传媒：专注于移动广告网络，提供智能定向广告投放技术。
• hdtMobile：领先的移动数字广告平台，整合多种互动技术与广告形式。

结论

《中国移动互联网蓝皮书》揭示了中国移动互联网在2012年的市场格局、用户行为及技术趋势，强调了社交与电商化趋势，指出操作系统、广告形式、用户迁移等关键因素将深刻影响未来的发展。报告为相关行业提供了重要的市场洞察和战略建议，是理解中国移动互联网发展的重要参考。