中国移动互联网行业市场前瞻与投资分析简报_23页_1010kb

中国移动互联网行业发展分析总结

核心内容

中国移动互联网行业在2014年实现了快速发展，市场规模突破千亿元，用户规模持续扩大，市场格局逐渐清晰，用户行为呈现多样化特征。行业主要围绕移动电子商务、手机浏览器及其他细分市场展开，呈现出搜索、LBS、APP生命周期缩短和移动电商等发展趋势。

主要观点

1. 市场规模分析

• 2014年市场规模：达到2134.8亿元，同比增长115.5%，为2011年的7倍多。
• 增长原因：智能手机和移动智能终端的普及，以及互联网金融、交通旅行、在线教育等应用服务的完善和推广。
• 未来预测：预计到2018年，市场规模将突破1万亿元。

2. 用户规模分析

• 整体网民规模：2014年为6.49亿，其中移动网民达5.6亿，增长率11.4%。
• 移动网民占比：超过整体网民增长速度，成为网民增长的主要动力。
• 性别比例：男性占比56.4%，女性占比43.6%，男性比例略有上升。

3. 市场格局分析

• 行业转型：从PC端传统互联网向移动互联网过渡，用户需求从“资源稀缺”转向“经济富足”。
• 四象竞争格局：产业链整合加深，核心企业扮演组织协调角色，形成四种类型的产业联盟。
• 移动电商崛起：移动购物占据市场半壁江山，移动营销迅速发展。

4. 用户行为分析

• 上网时长：2014年人均周上网时长为26.1小时，较2013年增长1.1小时。
• 使用频次：67%的用户每天多次使用智能手机上网。
• 使用场景：主要集中在下班后家里（42.8%）、等车无聊中（40.5%）、上班休息时（37.3%）及上下班途中（31.7%）。
• 手机浏览器使用：53.9%的用户在搭乘交通工具时使用手机浏览器，晚上睡觉前使用比例为41.8%。

5. 移动电子商务市场分析

• 交易规模：2014年移动网购交易规模达9285亿元，同比增长240%。
• 用户规模：2014年移动购物用户突破3亿，增长率35%，高于PC购物用户增长率25%。
• 平台分布：阿里无线、手机京东、手机唯品会分别占据86.2%、4.2%、2.1%的市场份额。

6. 手机浏览器市场分析

• 用户规模：2014年第三方手机浏览器用户达4.57亿，72.4%的手机网民安装了第三方浏览器。
• 市场规模：2014年市场规模为24.23亿元，同比增长50.2%。
• 使用目的：查找网址导航占比23.4%，新闻资讯和小说阅读分别占18.4%和15.8%。

7. 其他细分市场分析

• 手机音乐市场：2014年无线音乐市场规模达421.6亿元，同比增长6.2%。
• 手机阅读市场：2014年市场规模达98.4亿元，同比增长45.35%；用户规模达5.9亿，同比增长20.4%。

关键信息

• 移动互联网增长：市场规模和用户规模持续扩大，移动网民增长远超整体网民。
• 核心企业主导：具备业务优势的核心企业推动产业链整合，形成四象竞争格局。
• 用户行为变化：上网时间碎片化，使用场景多样化，手机浏览器成为重要工具。
• 移动电商发展：移动购物用户规模和交易规模迅速增长，成为市场主要驱动力。
• 细分市场潜力：手机音乐和阅读市场保持稳定增长，用户习惯逐渐向移动化转变。

行业发展趋势

• 搜索应用：搜索仍将是主要应用之一。
• LBS技术：基于位置的服务（LBS）将成为未来趋势。
• APP生命周期：APP生命周期缩短，用户需求更加多样化。
• 移动电商：移动电子商务持续发展，成为行业增长的重要引擎。