2018年中国移动互联网行业发展分析报告_86页_8mb

2018年中国移动互联网行业发展分析报告总结

核心内容概述

2018年，中国移动互联网行业在经历资本冷却与市场调整后，逐步进入稳中求变的发展阶段。行业整体呈现用户行为向纵深发展、市场细分更加明显、用户画像多元化等趋势。在这一年间，5G技术开始酝酿，万物互联的未来初现端倪。同时，移动互联网用户活跃时段、使用习惯及地域分布等方面也呈现出新的特点。

主要观点与关键信息

一、市场格局变化

• 移动互联网整体趋势：行业经历洗礼，资本从狂热转向冷静，企业更注重内功修炼与稳健发展。
• 海外上市热潮：爱奇艺、哔哩哔哩、拼多多、小米、美团等企业纷纷赴美或港股上市，推动行业国际化。
• 产业互联网兴起：腾讯高调布局B端，阿里入局线下场景，产业互联网成为发展新方向。

二、智能手机市场

• 市场进入深度存量时代：出货量明显萎缩，换机需求成为主要驱动力。
• 国产手机品牌占据主导：华为、OPPO、vivo占据近九成市场份额，出货量排名前三。
• 4G联网用户增长：4G联网用户占比持续稳定增长，12月升至36%。

三、用户活跃行为

• 夜间活跃用户增加：用户活跃时段向夜间偏移，反映整体忙碌而焦虑的生活状态。
• Z世代、80后、70后用户画像：
  • Z世代重享乐，TGI指数显著；
  • 80后忙升级，用户行为偏向实用；
  • 70后有钱有时间，使用时长更长。

四、应用领域增长

• TOP10应用领域增长：短视频、新闻资讯、电商等领域增长显著，音频及生活类应用相对稳定。
• 垂直领域崛起：医疗、在线教育、房产等具备线下场景的领域成为新热土。

五、社交与短视频市场

• 社交领域：腾讯保持霸主地位，社交应用用户规模稳定，但整体增长放缓。
• 短视频市场：用户规模迅猛增长，DAU涨幅达111%，抖音超越快手成为市场领头羊。
• 用户城市分布：抖音用户更集中于一二线城市，快手则更偏向三线及以下城市。
• Soul社交应用：用户规模增长2.06倍，30日复访天数高达6.9，用户留存优于陌陌及探探。

六、电商市场

• 移动电商用户增长：年均DAU升至1.42亿，双十一达1.96亿。
• 用户地域分布：拼多多三四线及以下城市用户占比高达56.9%，明显高于淘宝。
• 跨境电商增长迅猛：增长达160%，小红书、洋葱海外仓等应用表现突出。

七、文学阅读市场

• 用户规模增长：DAU峰值逾四千万，增长18%。
• 头部应用竞争：掌阅稳居首位，米读小说增长近60倍，成为新晋头部应用。
• 用户活跃时段：连尚读书用户日均打开次数领先，QQ阅读紧随其后。

八、母婴孕育市场

• 用户规模增长：DAU成倍增长，峰值近1600万。
• 二线城市占比提升：已逾四成，成为市场增长的重要动力。
• 宝宝树领跑市场：小豆苗疫苗助手及孕期伴侣等应用增长迅猛。

九、运动健康市场

• 用户规模增长：糖豆用户规模领先，大姨妈用户粘性高于行业整体。
• 用户行为特征：大姨妈用户热爱运动、关注健康、追求美丽，购物诉求高。
• 城市分布：北京、西安、天津用户增长显著。

十、智能硬件市场

• 用户规模增长：米家、天猫精灵等应用表现优异，用户规模稳步上升。

十一、地图导航市场

• 高德与百度领跑：用户规模稳居前列，腾讯地图紧追其后，用户规模增长逾两倍。

十二、移动支付市场

• 微信支付与支付宝双雄争霸：云闪付、随行付、沃钱包等应用增速亮眼，云闪付DAU在双十二达到峰值1000万。

十三、网络借贷市场

• 360借条领跑市场：快对作业等细分领域应用增长迅猛，部分用户存在过度借贷风险。

十四、在线教育市场

• 用户规模增长69%：DAU峰值近6000万，快对作业增长27倍，成为增长最快的细分领域。

十五、旅游出行市场

• 携程与马蜂窝表现亮眼：马蜂窝在Q4重拾增长，与携程形成双雄格局。
• 齐家网用户画像：注重生活品质，与母婴用户高度重合，三四线城市用户增速高于行业整体。

十六、游戏市场

• 王者荣耀重回榜首：绝地求生因上线时间较晚，增幅显著，成为游戏市场新星。

总结

2018年，中国移动互联网行业在经历调整后，展现出更加成熟与细分的趋势。用户行为更加多元化，市场格局更加稳定，企业更加注重用户体验与用户留存。行业整体向纵深发展，垂直领域成为增长热点，5G技术的准备也为未来万物互联奠定了基础。