巨量-2021中国豪华车市场研究报告_69页_3mb

争鸣·重构 - 2021中国豪华车市场研究报告总结

核心内容

本报告分析了2021年中国豪华车市场的发展趋势、竞争格局、用户变化及未来机遇。随着消费升级、技术进步和市场竞争加剧，豪华车市场正经历深刻变革，呈现出“争鸣”与“重构”的双重特征。

主要观点

市场发展态势

• 豪华车市场在整体车市增速放缓的背景下，仍保持约11%的年均增速，显示出较强的市场韧性。
• 豪华SUV成为市场增长的重要推动力，2021年1-4月销量份额达50.2%，高于整体SUV和豪华轿车。
• 高线级城市贡献显著，限购政策放松和增购换购需求提升推动豪华车市场增长。

市场竞争格局

• 市场竞争呈现多元化趋势，传统豪华品牌、自主豪华品牌、高端新势力品牌形成三足鼎立之势。
• 传统豪华品牌面临来自自主品牌和新能源品牌的双重挑战，尤其在年轻用户和智能化方面。
• 高端新势力品牌在智能科技、电池技术、用户体验等方面具备核心优势，逐渐改变市场格局。

用户行为变化

• 用户对豪华车的衡量标准更加理性与感性并重，注重智能配置、安全性能、驾乘体验等。
• 信息获取渠道逐渐向线上转移，视频/短视频内容成为用户关注的主要形式。
• 用户年龄结构呈现年轻化趋势，主要集中在18-25岁和31-40岁，未来市场容量可能因人口结构变化而缩小。

未来机遇

• 增换购人群是豪华车市场增长的重要驱动力，其购买意愿和消费能力较强。
• 自主品牌和高端新势力品牌通过价格下探和产品创新，吸引年轻用户和中等收入群体。
• 新能源汽车将成为未来豪华车市场的重要战场，尤其是高端新势力品牌。

关键信息

市场规模与增长

• 2020年中国豪华车销量占全球三分之一，销量份额约14%，预计2030年将超过20%。
• 自主品牌和新势力品牌通过产品创新和价格策略，不断扩大市场份额。

品牌与用户关系

• 用户对豪华品牌的忠诚度较高，但品牌内涵和用户体验成为新的竞争焦点。
• 新势力品牌通过智能科技和用户体验，逐渐赢得用户信任和品牌认同。

市场细分与用户画像

• 传统豪华品牌用户主要集中在高线城市，职业以商人/雇主、公司职员为主。
• 自主豪华品牌用户主要分布在二三线城市，职业分布较为广泛，以公司职员、服务业人员为主。
• 高端新势力品牌用户主要集中在高线城市，偏好智能科技和SUV车型，年龄偏年轻。

用户行为与信息获取

• 用户获取信息的渠道以线上为主，视频/短视频成为主要传播形式。
• 增换购用户和无车但计划购车用户在信息收集和决策过程中表现活跃。

未来挑战与机遇

• 传统豪华品牌需应对年轻化趋势，提升智能化和用户体验。
• 自主品牌和新势力品牌需通过产品创新和精准营销，扩大市场占有率。
• 新能源车市场将成为未来豪华品牌竞争的关键领域。

结构清晰总结

一、行业之变

• 市场扩张：豪华车市场阵营不断扩张，技术进步和产品创新推动行业快速发展。
• 消费升级：用户对中高端车型需求增加，价格区间上移，30万元以上消费比重扩大。
• 市场韧性：即使在车市整体下滑背景下，豪华车市场仍保持逆势增长。

二、格局之变

• 三类品牌竞争：传统豪华品牌、自主豪华品牌、高端新势力品牌形成竞争格局。
• 市场多元化：品牌集中度下降，用户选择更加多样化。
• 用户迁移：部分用户转向新势力品牌，尤其在智能科技和设计方面。

三、人群之变

• 用户年龄结构：主要集中在18-25岁和31-40岁，未来市场容量可能因人口结构变化而减少。
• 用户行为变化：信息获取渠道向线上转移，视频/短视频成为主要方式。
• 用户细分：通过A-O-S模型分析，可将用户分为职场新人、新婚人士、新晋父母、多金大叔、新锐白领等类型。

四、机遇之变

• 产品机遇：新能源车、智能化配置成为主要增长点。
• 营销机遇：线上内容传播和精准营销成为关键策略。
• 用户拓展：增换购和计划购车人群是市场增长的重要驱动力。

五、未来趋势

• 品牌年轻化：豪华品牌需通过年轻化策略吸引新生代用户。
• 技术竞争：智能科技、网联功能、电池技术成为竞争核心。
• 市场格局重塑：新能源车市场将成为豪华品牌竞争的新战场，传统品牌需加快转型步伐。

专家观点

• 袁志：豪华车品牌需深入洞察用户变化，通过创新模式拥抱新时代高端消费者。
• 马麟：高端智能电动车市场未来将保持高速增长，品牌需在技术和服务上持续投入。
• 顾蓓蓓：传统豪华品牌需在营销和产品上进行创新，以应对市场变化。

本报告为豪华车市场提供了详尽的洞察，为品牌策略制定和市场拓展提供了重要参考。