20210806-北京巨量引擎网络技术-汽车行业_2021中国豪华车市场研究报告_69页_3mb

2021 中国豪华车市场研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2021年中国豪华车市场的变化趋势，涵盖了行业、格局、人群和机遇四个维度。随着经济的发展和消费升级，豪华车市场呈现出多元化、智能化和年轻化的特征。豪华车的定义从传统品牌、技术等扩展到服务、智能、科技、责任等多维度。同时，随着自主豪华品牌和高端新势力品牌的加入，市场竞争格局正在发生深刻变化。

主要观点

1. 豪华车市场发展趋势

• 市场扩张：豪华车市场在存量市场中逆势扩张，与大盘增速形成“剪刀差”，显示出强劲的增长潜力。
• SUV市场表现突出：豪华SUV成为增长的重要驱动力，2021年1-4月销量份额达到50.2%，高于整体SUV市场。
• 高线级城市贡献显著：一、二线城市销量占比增加，主要由于购买力增强、限购政策放松和增购换购需求上升。
• 用户收入增长与消费升级：居民可支配收入持续增长，高净值家庭数量增加，推动豪华车市场的需求上升。

2. 市场竞争格局变化

• 品牌阵营多元化：豪华车市场被划分为传统豪华品牌、自主豪华品牌和高端新势力品牌三大阵营。
• 新势力品牌崛起：特斯拉、蔚来、理想等品牌通过智能科技和用户体验，正在改变传统豪华品牌的市场格局。
• 品牌忠诚度下降：传统豪华品牌的复购率较高，但新晋品牌的出现正在削弱其市场地位。

3. 人群变化

• 用户年龄结构变化：豪华车用户主要集中在31-40岁和18-25岁，未来将面临人口老龄化和年轻化趋势的双重影响。
• 用户行为数字化：短视频和直播成为用户获取信息的重要渠道，内容传播形式发生重大变化。
• 用户需求多元化：消费者更关注智能科技、安全配置和驾乘体验，而不仅仅是品牌和价格。

4. 营销与产品机遇

• 线上营销兴起：短视频和直播内容成为用户了解和选择豪华车的重要方式，品牌需加强线上内容策略。
• 产品创新与价格下探：豪华品牌通过降价和产品创新，逐步扩大市场覆盖，尤其在年轻群体中表现突出。
• 新能源车成为新战场：随着电动化战略的推进，新能源车市场将成为豪华品牌争夺的关键领域。

关键信息

• 研究方法：本报告结合行业数据、巨量算数数据和问卷调研数据，共收集4032份样本，涵盖车主、计划增购换购人群及无车但计划购车人群。
• 数据来源：中国汽车工业协会、乘用车市场信息联席会、中国汽车流通协会、Marklines、巨量算数、懂车帝。
• 专家观点：
  • 袁志指出，豪华车的定义正从传统转向多维度，品牌需深入洞察用户变化。
  • 周晓莺强调，新晋豪华品牌通过创新和用户体验，成功与传统豪华品牌竞争。
  • 马麟提到，用户与品牌关系正从仰视转变为平等，用户策略对品牌运营至关重要。

市场预测

• 未来趋势：预计到2030年，中国豪华车销量份额有望超过20%，市场需求将持续增长。
• 竞争格局：传统豪华品牌将面临来自自主豪华品牌和高端新势力品牌的双重挑战，市场将更加多元化。
• 用户运营：精细化运营将成为扩大市场容量的关键，关注用户需求和兴趣点，提升用户体验。

结论

中国豪华车市场正经历从传统到新势力的全面变革，未来将更加注重智能科技、用户体验和品牌价值。随着新能源和电动化趋势的加强，豪华车品牌的竞争将更加激烈，品牌需不断创新和优化，以适应新的市场环境和用户需求。