20220721-万联证券-6月美妆电商数据跟踪报告_京东_抖音平台同比增速亮眼_部分头部国货品牌持续高增_6页_898kb

报告摘要

2022年6月，中国美妆电商行业整体表现欠佳，但部分平台及品牌展现出强劲增长势头。其中，京东和抖音平台成交额同比显著增长，分别达到+29%和+114%，而淘系平台成交额同比下跌9%，拼多多平台同比下跌21%。从品类表现来看，护肤类成交额整体优于彩妆类，显示出消费者对护肤产品的持续关注。

平台表现分化明显：
- 淘系平台美妆成交额为352亿元，同比-9%，但跌幅较5月有所收窄。
- 京东平台美妆成交额为52亿元，同比+29%。
- 抖音平台美妆成交额为57亿元，同比+114%。
- 拼多多平台美妆成交额为20亿元，同比-21%。
护肤类表现优于彩妆类：
- 京东护肤类成交额同比+34%，彩妆类同比+9%。
- 抖音护肤类成交额同比+220%，彩妆类同比+92%。
- 淘系护肤类同比-5%，彩妆类同比-20%。
国货品牌表现分化：
- 贝泰妮旗下薇诺娜同比+41%，薇诺娜宝贝同比+854%。
- 珀莱雅旗下彩棠同比+190%，珀莱雅同比+101%，悦芙缇同比+185%。
- 华熙生物旗下夸迪同比+192%，米蓓尔同比+87%，BM肌活同比+117%。
- 丸美股份旗下恋火同比+9875%，但丸美同比-16%。
- 水羊股份旗下大水滴同比+2009%，HPH同比+82%。
- 鲁商发展旗下瑷尔博士同比+17%，颐莲同比+10%。
- 毛戈平旗下毛戈平同比+29%。
- 上海家化、上美集团、逸仙电商旗下多个品牌同比下滑。

行业投资评级：
- 强于大市：未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10%以上
- 同步大市：未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10%至-10%之间
- 弱于大市：未来6个月内行业指数相对大盘跌幅10%以上
公司投资评级：
- 买入：未来6个月内公司相对大盘涨幅15%以上
- 增持：未来6个月内公司相对大盘涨幅5%至15%
- 观望：未来6个月内公司相对大盘涨幅-5%至5%
- 卖出：未来6个月内公司相对大盘跌幅5%以上
基准指数：沪深300指数