2017-汰渍【绵羊兴vs污魔王】造势营销案例_22页_3mb

文档内容总结

核心内容

该文档描述了汰渍洗衣液在2023年8月和9月期间，通过热词营销和明星代言张艺兴，进行的两次品牌推广活动。活动分别以“#绵羊兴VS污魔王#”和“#新汰渍全能兴探#”为主题，旨在通过话题互动提升品牌关注度和用户参与度。

主要观点

• 明星代言：利用张艺兴的高人气和粉丝基础，增强品牌与明星的关联度，吸引大量用户关注。
• 热词营销：通过创造具有传播力的话题标签，如“#绵羊兴VS污魔王#”和“#新汰渍全能兴探#”，在微博等平台进行多轮推广，提升品牌曝光。
• 多平台联动：活动不仅在微博平台进行推广，还通过淘宝等渠道实现广告片的直接购买，形成线上线下联动效应。
• 精准触达：通过分析互动人群的性别、年龄、地域和学历分布，发现主要受众为女性，尤其是19-24岁的年轻群体，且多为高学历人群，便于后续营销策略的制定。

关键信息

活动时间与主题

• 8月1日：#绵羊兴VS污魔王#
• 9月12日：#新汰渍全能兴探#

传播形式

• 微博热搜榜单：在PC和移动端实时热搜榜入口均体现相关话题，提升品牌曝光。
• 信息流广告：在信息流上方显著位置展示广告内容，吸引用户点击。
• 双端推荐话题：在微博双端推荐话题中轮播相关文字链，增加话题热度。
• 淘宝推广：通过淘宝扫描直接打开购买链接，实现广告片的直接转化。

互动人群分析

• 性别分布：女性用户占绝大多数，男性用户较少。
• 年龄分布：主要集中在19-24岁（约50%），其次为25-29岁（约14%），18岁以下占26%。
• 地域分布：广东省用户较多，其他地区分布较为均衡。
• 学历分布：绝大多数用户为大学及以上学历，显示品牌目标群体为高知人群。

项目亮点

• 明星话题结合：两次活动均以张艺兴作为核心话题，借助其影响力吸引用户关注。
• 多广告形式组合：微博平台采用多种广告形式，如热搜、信息流、推荐话题等，提升话题曝光和互动。
• 用户兴趣导向：通过分析用户兴趣，发现他们对明星和名人明星的关注度较高，有助于后续内容策划。

总结

该品牌推广项目通过张艺兴的明星效应和创意话题营销，成功提升了汰渍洗衣液的品牌关注度和用户互动。活动不仅在微博平台实现多形式传播，还通过淘宝链接实现直接购买，形成完整的营销闭环。同时，通过对互动人群的精准分析，为后续营销策略提供了数据支持，确保了目标受众的高效触达。