2017-绿箭【Hebe表白大作战】造势营销案例_40页_5mb

绿箭微博“Hebe表白大作战”营销案例总结

核心内容

绿箭在2016年9月8日至9月27日期间，通过与明星Hebe（田馥甄）合作，发起了一场名为“Hebe表白大作战”的微博营销活动。该活动以“音乐交友”为主题，结合明星效应与用户互动，成功打造了一个具有高度传播力的表白热点事件。

主要观点

• 明星效应与粉丝互动：利用Hebe的高人气和粉丝基础，活动在微博上迅速引发关注。Hebe的参与不仅吸引了其核心粉丝群体，也带动了更多普通用户的参与。
• 病毒视频传播：活动期间发布的Hebe表白视频具有高度感染力，成为微博上的热门内容，带动话题讨论与二次传播。
• 微博平台优势：绿箭借助微博的社交属性和信息流推荐机制，将活动内容广泛传播，提升了品牌声量和用户关注度。
• 用户参与与品牌好感度提升：活动鼓励用户晒出“心歌声”并参与话题互动，提升了用户对绿箭品牌的正面印象和好感度。

关键信息

活动时间

• 2016年9月8日 - 9月27日

活动形式

• 明星病毒视频：Hebe以“绿箭爱神Hebe特”的身份参与表白活动，视频内容聚焦于“音乐交友”理念，具有情感共鸣。
• 话题互动：用户参与话题#Hebe表白大作战#，并分享自己的“心歌声”，增加活动互动性。
• 多渠道传播：
  • 热门话题推荐：活动话题#Hebe表白大作战#登上微博热门话题榜第一位。
  • 微博信息流：绿箭视频进入用户首页信息流，提升品牌曝光。
  • KOL带动：视频播放量达3583万，其中75%来自KOL的带动和二次传播。
  • 媒体联动：活动被多家媒体报道，进一步扩大传播范围。

用户行为

• 主动参与：大量用户晒出自己的“心歌声”并参与话题互动，形成自发传播。
• 品牌印象提升：网友对绿箭的印象与品牌正相关的内容显著增加，形成正面口碑。
• 粉丝画像：
  • 性别：以女性为主，占比73%。
  • 年龄：以90后和95后为主，符合绿箭的目标用户群体。
  • 情感状况：以单身、求交往为主，与品牌传播目标契合。
  • 地域分布：广东地区用户最为活跃，显示区域影响力。

活动成果

• 话题热度：#Hebe表白大作战#阅读量达1.2亿，讨论7.1万，形成广泛传播。
• 品牌声量提升：绿箭在微博的热度显著提升，活动后热度高于投放前。
• 用户转化：不少用户在观看视频后购买绿箭产品，并在微博晒出购买信息。

项目亮点

• 高质量传播内容：通过明星和音乐元素，打造具有情感共鸣的视频内容，形成传播热点。
• 优质用户参与：借助微博营销工具，吸引优质用户参与，提升品牌口碑。
• 发挥明星效应：借势Hebe的明星效应，激发粉丝互动热情，扩大品牌影响力。
• 重磅级视频产品：信息流视频广告与原生植入结合，自动播放保证传播量。

总结

绿箭通过“Hebe表白大作战”活动，成功利用明星效应和微博社交平台，打造了一个具有高度传播力和用户参与度的表白事件。活动不仅提升了品牌热度，也增强了用户对品牌的正面印象，实现了品牌传播与用户互动的双赢。