2017年-新浪微报告_汰渍【绵羊兴vs污魔王】造势营销案例-营销报告_21页_2mb

汰渍微博推广活动总结

核心内容

汰渍通过微博平台开展了一系列以“绵羊兴VS污魔王”和“新汰渍全能兴探”为主题的营销活动，借助明星张艺兴的影响力，提升品牌曝光度与用户互动率。活动结合热点话题、广告投放、热搜榜单等手段，形成多维度的传播策略，实现品牌与年轻消费群体的深度绑定。

主要观点

1. 借势明星营销
   通过张艺兴作为代言人，推出两支全新广告片，形成“绵羊兴VS污魔王”的话题，迅速引发关注和讨论。

2. 话题营销策略
   活动以微博热门话题为核心传播载体，结合“#绵羊兴VS污魔王#”和“#新汰渍全能兴探#”两个话题，进行多轮次的传播和互动。

3. 多形式广告投放
   活动采用多种微博广告形式，包括文字链、热搜榜单、信息流广告等，有效提升品牌曝光度和用户参与度。

4. 精准触达目标用户
   活动主要吸引年轻女性用户，尤其是19-24岁年龄段，且用户多来自广东省，学历普遍较高。

关键信息

1. #绵羊兴VS污魔王#

• 时间：8月1日
• 目标：通过张艺兴的影响力，放大新品舆论声量，形成广泛关注。
• 传播形式：
  • 双端热门话题文字链/话题榜
  • 跨平台顶部公告
  • 微博热搜榜单豪华包
• 互动人群：
  • 女性用户占绝大多数
  • 19-29岁年轻用户为主
  • 用户地域分布较为均衡，学历普遍较高

2. #新汰渍全能兴探#

• 时间：9月12日
• 目标：以全新广告片主题为话题词，吸引用户关注并参与互动。
• 传播形式：
  • 微博热搜榜单豪华包
  • 话题页内互动内容设计
• 互动人群：
  • 女性用户依旧占多数
  • 19-24岁用户占比达49%
  • 广东省用户较多，学历普遍较高
  • 用户对名人明星及张艺兴本人兴趣浓厚

项目亮点

• 明星代言与话题结合：两次活动均以张艺兴为核心，结合品牌主题打造话题，形成品牌与明星的强关联。
• 多平台多形式传播：利用微博热搜榜单、文字链、信息流广告等多种形式，实现话题的广泛覆盖与传播。
• 精准用户定位：通过数据分析，明确目标用户群体，提升营销效率和转化率。
• 互动性强：话题页内容设计吸引用户参与，提升品牌与用户的互动频率和情感连接。