2023年4月传媒行业月度跟踪：4月传媒持续领涨，出版业AI语料价值显现-20230506-浙商证券-37页_1mb

2023年4月传媒行业总结

一、核心内容概述

2023年4月，传媒板块持续领涨，涨幅达13.1%，连续两个月位列申万31个一级行业中涨幅首位。出版子板块表现尤为突出，涨幅超过28%。行业整体呈现较强的市场表现，AI技术对多个子行业产生积极影响，如游戏、影视、出版等。

二、主要观点与关键信息

1. 传媒板块表现强劲

• 传媒板块在4月涨幅达13.1%，远超申万A股整体跌幅1.8%。
• 出版板块涨幅达28.8%，成为细分行业中涨幅最高。
• 个股涨幅前五分别为中国科传（+125.1%）、唐德影视（+100.4%）、果麦文化（+94.9%）、南方传媒（+89.1%）、上海电影（+77.9%）。
• 没有显著的个股跌幅，但*ST腾信、*ST中昌、*ST新文、ST美盛、福石控股跌幅居前。

2. 行业数据跟踪

• 游戏市场：3月中国游戏市场规模218.5亿元，环比上升1.1%，同比下降3.2%。其中，客户端游戏表现优于移动游戏，3月客户端游戏市场规模55.49亿元，环比增长4.2%，同比增长14.8%。
• 广告营销：3月广告市场花费同比增长0.2%，环比增长11.7%，同环比均由负转正。快消品仍是广告市场主力，化妆品/浴室用品同比增长16.3%。
• 影视院线：4月全国电影大盘票房达28.7亿元，环比上涨50.6%，同比暴涨407.1%。《灌篮高手》以5.2亿元票房位居榜首。
• 数字媒体：3月爱奇艺MAU达5.9亿，腾讯MAU为2.8亿。短视频平台中，抖音MAU达7.4亿，快手为5.1亿，头部效应显著。
• 出版行业：4月图书销售TOP3为《生死疲劳》《我与地坛》《你也走了很远的路吧》。

3. 重要资讯

• 剧集市场：Q1剧集市场稳中有涨，头部剧集热度提升。爱奇艺与腾讯视频在头部剧集覆盖率和独播剧数量上占据优势。
• 综艺市场：综艺市场继续降本增效，综N代表现稳健。《喜欢你我也是(第四季)》《大侦探(第八季)》《奔跑吧(第七季)》等成为4月热门综艺。
• AIGC发展：AI底层技术逐步成熟，推动AIGC发展，投融资热情高涨。AIGC兴趣用户呈现年轻化、男性化趋势。
• AI赋能新闻与社媒：ChatGPT在新闻生产与社交媒体营销中展现出显著价值，提升内容生成效率与用户互动。
• 出版业AI应用：多家出版公司积极布局AI技术，如中国科传、中信出版、中文在线等，利用丰富的数字资源推动AI教育与内容创新。

4. 投资建议

• AI+游戏：AI技术已应用于游戏制作、发行与运营，米哈游《崩坏：星穹铁道》推出AIGC图像生成工具，AI增效预期持续释放。
• 出版业AI+教育：出版业拥有大量数字语料资源，AI赋能教育场景潜力巨大，有望实现供给与应用的双重价值提升。

三、风险提示

1. 宏观经济波动风险；
2. AI技术发展不及预期；
3. AI应用效果不及预期；
4. 游戏版号发放不及预期；
5. 游戏上线效果不及预期；
6. 数据要素相关政策落地速度不及预期；
7. 新片上映效果不及预期；
8. 行业竞争加剧风险；
9. 政策监管风险。

四、总结

2023年4月传媒行业表现强劲，出版板块涨幅显著，AI技术在游戏、广告、影视、出版等领域持续推动行业发展。行业数据稳中有升，头部内容持续引领市场。随着AIGC技术的成熟和资本投入的增加，AI在传媒行业的应用前景广阔，为行业带来新的增长点。然而，行业仍面临宏观经济波动、技术发展不确定性及政策监管等多重风险，投资者需谨慎评估。