20230506-浙商证券-2023年4月传媒行业月度跟踪_4月传媒持续领涨_出版业AI语料价值显现_37页_1mb

报告总结

板块整体表现

• 传媒板块4月领涨全行业，涨幅达131%，出版板块表现最突出，涨幅超288%。个股中，中国科传、唐德影视等涨幅显著，*ST腾信、福石控股等跌幅较大。

行业重要数据

• 游戏：3月市场规模同比下降32%，客户端游戏表现优于移动端；《原神》《崩坏：星穹铁道》海外收入增长显著。
• 广告营销：3月广告花费同比转正（增长0.2%），环比增长117%；快消品广告占比高，电视广告同环比均由负转正。
• 影视院线：4月票房达287亿元，同比暴涨4071%；《灌篮高手》《铃芽之旅》等热门新片贡献票房。
• 数字媒体：短视频MAU头部效应明显（抖音7.4亿），长视频中爱奇艺维持领先，AIGC应用逐渐普及。

重要资讯

• AIGC投融资热情高涨：底层技术成熟，国家政策支持，行业资本布局加速。
• 出版语料资源丰富：多家出版企业提出AI赋能计划，推动“AI+教育”融合发展。

投资建议

• 看好出版+AI赋能：出版行业具备大量数字语料资源，AI技术助力教育应用开发，经济效益提升。
• AI+游戏增效可期：多款游戏已应用AI技术，未来有望进一步优化制作、发行和运营流程。
• 细分领域优势：电视剧题材优质，头部剧集热度高；季播性综艺持续稳健；短视频平台用户粘性强。

风险提示

1. 宏观经济波动风险。
2. AI技术发展不及预期。
3. 游戏、影视版权与版号政策变化。
4. 竞争加剧及政策监管风险。