2022年1-6月中国游戏产业报告_38页_795kb

2022年1-6月中国游戏产业报告总结

核心内容概述

2022年上半年，中国游戏产业在多重挑战下稳步推进，积极应对疫情带来的影响，并在未成年人保护、海外市场拓展、科技创新及社会价值传播等方面取得了一定成效。尽管市场销售收入和用户规模有所下降，但游戏行业仍展现出较强的韧性，并探索多元化发展路径。

主要观点与关键信息

一、未成年人保护工作成效显著

• 政策支持：2021年8月《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》印发后，2022年上半年相关部门持续加强未成年人保护工作。
• 技术手段：游戏企业广泛采用人脸识别、大数据、人工智能等技术，防止未成年人冒用身份或租借账号。
• 制度建设：企业全面接入实名认证平台，应用《网络游戏适龄提示》团体标准，限制未成年人游戏时长与消费。
• 成效表现：未成年人游戏总时长、月活跃用户数、消费流水等数据同比大幅下降，防沉迷机制初见成效。

二、国内市场收入下降，用户规模稳中略降

• 市场收入：2022年1-6月，中国游戏市场实际销售收入为1477.89亿元，同比下降1.8%。
• 用户规模：用户总数约为6.66亿人，同比下降0.13%，进入存量竞争阶段。
• 自研游戏收入：自研游戏国内市场实际销售收入为1245.82亿元，同比下降4.25%，占比从86.46%降至84.30%。
• 细分市场：
  • 移动游戏：实际销售收入1104.75亿元，同比下降3.74%，仍为市场主流。
  • 客户端游戏：实际销售收入307.4亿元，同比增长2.85%，逆势增长。
  • 网页游戏：实际销售收入27.06亿元，同比下降10.4%，市场持续萎缩。
  • 主机游戏：实际销售收入8.81亿元，同比下降1.02%。

三、自研游戏海外市场拓展持续，但增速放缓

• 海外收入：2022年1-6月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达89.89亿美元，同比增长6.16%，但增速较去年有所下降。
• 主要市场：美国、日本、韩国仍是主要目标市场，合计占比达55.53%。
• 产品类型：策略类、角色扮演类、射击类游戏占据海外收入前100榜单的63.52%。
• 挑战：国际形势复杂，海外市场竞争加剧，企业出海成本与风险上升。

四、游戏科技创新推动出版融合，功能游戏与游戏化实践广泛

• 技术应用：游戏行业积极应用5G、云计算、人工智能、虚拟现实等技术，推动数字出版与影视、直播、广告等产业融合。
• 功能游戏：
  • 游戏+文旅：与博物馆、风景区、非遗传承人合作，传播传统文化。
  • 游戏+环保：围绕环保、碳中和等议题，倡导可持续生活方式。
  • 游戏+医疗、教育、体育：逐步拓展，实现更广泛的社会价值。
• 政产学研用协作：游戏企业通过跨领域合作，提升社会影响力与文化输出能力。

五、游戏企业积极履行社会责任，助力抗疫

• 抗疫行动：游戏企业通过捐款捐物、维持运营、开发抗疫主题内容等方式，积极支持疫情防控。
• 员工关怀：保障员工居家办公期间的物资供应与心理健康，探索混合办公模式。
• 社会价值：游戏产品在疫情期间起到了传播抗疫知识、传递正向价值、疏解心理压力等作用。

结语

2022年上半年，中国游戏产业在政策引导、技术创新与社会责任等方面取得阶段性成果，但也面临诸多挑战，包括疫情对市场的影响、头部企业垄断、国际竞争加剧等。未来，游戏产业需坚持精品化、多元化发展战略，推动数实融合，深化科技创新，履行社会责任，实现社会效益与经济效益的协同发展。