2025年1-6月中国游戏产业报告-游戏工委_17页_4mb

中国游戏市场2025年1-6月分析总结

市场规模与增长

• 总销售收入达1680亿元，同比增长14.08%，创历史新高。
• 游戏用户规模达6.79亿，微增0.72%，维持稳定状态。

自研游戏出海表现

• 国内自主研发游戏海外销售收入95.01亿美元，同比增长11.07%。
• 海外市场集中在北美、日本、韩国等地区，合计占比55.63%。
• 欧洲三国（德国、英国、法国）合计占比8.78%，欧洲市场仍重要。

游戏类型与收入分布

• 移动游戏收入：1253.09亿元，同比增长16.55%，占比74.59%，主导市场。
• 客户端游戏收入：354.03亿元，同比增长4.86%，持续增长但份额被压缩。
• 网页游戏收入：22.03亿元，同比下降5.87%，下滑趋势明显。
• 策略类游戏（含SLG）：收入占比43.33%，策略类移动游戏增速较快。

盈利方式

• 内购与广告比例相对稳定：移动/小程序游戏内购占比约65%-70%、广告30%-35%。

其他市场表现

• 主机与电竞市场：主机同比增长29.78%；电竞市场收入806.45亿元，同比增长16.64%。
• 细分类型：
  • MOBA类游戏收入占比最高（20.42%）。
  • 二次元移动游戏收入同比下降8%，相较于往年增速放缓。

政策与生态

• 自研游戏成出海主力，海外市场结构多元化。
• 未成年人保护措施持续推进，关注社会责任。
• 精品化开发趋势显著，市场前景延续增长。

总体趋势

• 移动游戏持续领先，海外拓展加速，但细分领域差异显著。
• 策略类、角色扮演类、射击类表现稳健；休闲/网页类游戏市场趋于饱和。