2018年-数据局_CBNData：2018中国时尚美妆热点趋势报告_66页_42mb

2018中国时尚美妆热点趋势报告总结

中国美妆行业现状概览

• 线上消费持续增长：中国美妆行业线上消费稳步提升，消费人数增长快于人均消费增长，成为行业增长的主要驱动力。
• 护肤品类增长快于彩妆：护肤品类占线上美妆消费的近四分之三，且2018年线上消费增速快于彩妆品类。
• 社交媒体影响力增强：36%的消费者通过社交媒体获取美妆产品信息，61%的消费者认为社交媒体能帮助其更好地购物，较去年提升9%。
• 用户群体年轻化：微博美妆兴趣用户总数达到1.6亿，较2017年增长33%。00后用户比例稳步提升，成为第三大人群，其增速远高于80后和90后。
• 用户分布集中：美妆兴趣用户主要集中在广东等沿海城市，微博美妆兴趣用户城市排名TOP10中，一线及沿海城市占主导地位。
• 用户兴趣多元化：美妆兴趣用户也关注时尚、购物、美食等话题，且热衷于参与微博官方活动和品牌营销话题。

线上美妆五大热点话题

1. 美妆不再局限于女性

• 男性用户增长显著：男性美妆兴趣用户讨论美妆的比例提升显著，且增速高于女性。
• 男性护肤需求多样化：男性用户关注护肤品牌的频率高于彩妆品牌，且对美白、提亮等细分功效的需求开始显现。
• 男性彩妆逐渐成熟：男性彩妆消费品类从基础产品向眼妆、唇妆等更精细的品类扩展，修容产品如高光、蜜粉也受到关注。
• “男色”观念被广泛接受：男性化妆话题增多，如#男朋友连化妆品都会挑#等，反映出大众对男性化妆的接受度显著提升，近六成网友表示赞成。
• 男明星带动彩妆消费：男明星如王源、蔡徐坤等成为彩妆品牌的代言人，对年轻女性消费者的影响力增强。

2. 护肤“成分党”崛起

• 化学原料讨论热度提升：消费者对化学原料成分的关注度显著提升，尤其是烟酰胺、玻尿酸等成分。
• 原液成为护肤新热点：原液产品因含有单一化学配方而受到欢迎，线上年消费增速超过50%。
• 国货品牌借势崛起：如HomeFacialPro、wis、丽普司肽等国货品牌因原液热潮而迅速成长。

3. 明星同款与代言

• 明星带货影响力增强：明星同款/代言产品消费增速显著，95后成为主力消费人群。
• 明星影响品类多样化：从彩妆向护肤、美妆工具等品类渗透，95后在防晒、唇部彩妆等品类更容易受明星影响。
• 男明星代言彩妆产品：如雅诗兰黛、兰蔻、完美日记等品牌邀请男明星代言，提升品牌影响力。

4. 国产美妆品牌迅速成长

• 国货美妆线上消费占比提升：国货产品消费占比逐年提升，超过日韩、欧美产品成为领涨产品。
• 国货彩妆走向专业化：国货彩妆品牌从基础型向更专业、细分的品类发展，如眼部彩妆、美容工具等。
• 新锐品牌表现抢眼：国货彩妆品牌数量大幅增长，新品牌增速更快。

5. 美妆KOL影响力扩大

• KOL内容多样化：时尚美妆KOL内容形式从图文向短视频、直播、知识付费等转变。
• KOL与品牌合作加深：KOL通过社交媒体“种草”影响消费者，与品牌合作打造个性化内容，提升产品口碑。
• 年轻KOL崛起：00后KOL加入队伍，如“扇子NO_FAN_NO_FUN”、“陈莴笋”等，成为美妆领域的新星。

美妆行业热点预测

趋势一：直击消费者“痛点”进行产品创新

• 熬夜护肤产品受关注：针对年轻人熬夜习惯，推出相关护肤产品，如娇兰熬夜霜。
• 细分功效产品受欢迎：消费者对美白、提亮等细分功效产品需求增加。

趋势二：跨界营销引流

• 老国货品牌跨界美妆：如泸州老窖推出香水，美宝莲推出润唇膏等。
• 与博物馆IP联名：如欧莱雅与国家博物馆合作推出中国风唇膏，提升品牌文化内涵。
• 与餐饮品牌合作：如喜茶与欧莱雅合作推出喜茶色礼盒，拓展品牌影响力。

趋势三：MCN成为行业风口

• MCN助力内容创作者：通过专业孵化机制，提升内容质量与商业变现能力。
• MCN多样化合作：通过不同领域的明星组合式代言，触达不同消费群体。
• 案例：快美：通过成熟的红人培养体系与电商模式，推动红人品牌化发展。

趋势四：新零售模式兴起

• 线下快闪店提升体验：品牌通过快闪店、AR试妆等创新方式，吸引年轻消费者。
• 多样化互动方式：如香奈儿开设游乐厅，玛丽黛佳引入无人店，提供娱乐与购物双重体验。

2018微博时尚美妆V赏榜单

品牌榜

• 十大国货彩妆品牌：
  • 完美日记
  • zeesea滋色
  • UKISS悠珂思
  • 玛丽黛佳
  • VNK
  • HOLD LIVE
  • VENUS MARBLE
  • SUSISU
  • 美康粉黛
  • CARSLAN卡姿兰

单品榜

• 彩妆榜：
  • 年度十大出色口红、眼影、眼线、睫毛膏等产品。
• 护肤榜：
  • 年度十大出色洁面、化妆水、乳液、面霜、面膜、精华、眼霜、仪器等产品。

博主榜

• 年度十大美妆红人：

  • 张沫凡MOMO
  • 俊平大魔王
  • 深夜徐老师
  • 虫虫Chonny
  • 扇子NO_FAN_NO_FUN
  • 小猪姐姐zz
  • 帅你一脸毛蛋
  • 买买菌
  • MK凉凉
  • momo酱也是徐老师

• 年度人气美妆红人：

  • 仙女鹿娇娇
  • 道上都叫我赤木刚宪
  • 认真少女_颜九
  • 深夜种草的翠花
  • 陈莴笋
  • 安小包AnAn
  • 博妞_Bonny
  • 熊吱吱finfin
  • 易烫YCC
  • 果儿Dora

• 年度新锐美妆红人：

  • 小甜甜妮
  • 痣多馨Koko
  • 一枚KT
  • 喵格singerC
  • 不困小姐
  • 苏雨珊同学
  • iamQyyyy
  • 男闺蜜尚淼
  • 俏痞氏Veggie
  • 书瑶shuyaoo
  • 瑞希希大爷
  • 脸脸WANG
  • 杰斯特拉Jstr
  • 重金球子
  • Orial韩小笑

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据、微博数据中心、微博时尚、快美、BeautyQ等。
• 数据范围：涵盖中国大陆31个省市，时间段为MAT2016（2015年10月-2016年9月）、MAT2017（2016年10月-2017年9月）、MAT2018（2017年10月-2018年9月）。
• 隐私保护：数据经过脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。