传媒后游戏市场专题研究：行业百花齐放，业态丰富未来可期_60页_7mb

后游戏市场发展总结

核心内容概述

后游戏市场涵盖游戏社交、游戏直播、电子竞技、游戏IP衍生、游戏虚拟交易等细分领域，依托游戏产业的发展而逐步壮大。随着5G、VR、AR、AI等技术的普及，以及Z世代成为消费主力，后游戏市场展现出良好的增长潜力和多元化发展态势。政策规范化和行业内容成熟为市场健康可持续发展奠定了基础，未来前景广阔。

主要观点

1. 市场规模稳步增长

   • 2021年中国游戏市场规模同比增长6.4%至2965.1亿元，用户数增长至6.7亿人，市场接近饱和。
   • 后游戏市场中，游戏直播市场规模最大，2020年达343亿元，预计2022年将增长至530亿元。
   • 游戏社交市场增长最快，2020年达86亿元，同比增长95.5%，预计未来将保持快速扩容。

2. 技术驱动行业升级

   • 5G、VR、AR、AI等技术推动高质量、高精度、沉浸式互动游戏的发展，为游戏社交和直播等业态提供技术支持。
   • 游戏社交平台通过技能分享、语音聊天、点唱K歌等方式，满足用户社交和娱乐需求，成为重要的线上社交方式。

3. 政策规范化与行业健康发展

   • 电竞纳入亚运会等事件推动市场破圈，行业逐步规范化。
   • 政策引导下，游戏社交和直播平台加强内容监管，关注未成年人保护，推动行业健康发展。

4. 行业未来可期

   • 游戏社交和直播行业具备良好的增长潜力，特别是在Z世代的带动下，市场将更加多元化和专业化。
   • 电竞市场持续增长，2020年达到1474亿元，预计2021年将增长至1826亿元，电竞生态市场规模增长迅速。

关键信息

市场规模与增长

• 游戏市场：2021年实际销售收入2965.1亿元，同比增长6.4%；2017-2021年CAGR为9.9%。
• 游戏直播市场：2020年市场规模343亿元，同比增长32.9%，预计2021年达435亿元，2022年达530亿元。
• 游戏社交市场：2020年市场规模86亿元，同比增长95.5%，预计未来继续稳定增长。
• 电竞市场：2020年市场规模1474亿元，同比增长29.8%；2021年预计增长至1826亿元。
• 电竞生态市场：2020年市场规模363亿元，同比增长45.2%，占整体电竞市场的24.6%。

行业现状与用户情况

• 游戏社交用户规模达3.7亿人，预计2022年增长至4.4亿人，低频高消费为常态。
• 游戏直播用户中，月消费超过100元的用户占比逾50%，人均月消费为312.8元。
• 游戏陪练用户中，月消费超过200元的用户占比超过50%，人均月消费为453.6元。

平台分析

• 比心：深耕行业8年，注册用户超5000万，MAU峰值达839万，平台抽佣比例约20%，构建电竞人才培养体系。
• 小鹿电竞：虎牙旗下，MAU峰值达243万，抽佣比例约28%，建立大神学院和公会体系。
• 带带电竞：新兴平台，2021年MAU增长203.7%，抽佣比例20%，注重用户留存和平台生态建设。
• TT语音：腾讯投资，用户超1亿，平台抽佣比例20%，与电竞战队深度合作。
• CC直播：网易旗下，依托网易游戏资源，注重平台安全与主播考核。

潜在投资机会

1. 游戏直播平台：如斗鱼、虎牙、哔哩哔哩等。
2. 游戏社交平台：如虎牙（小鹿电竞）、盛天网络（带带电竞）等。
3. 游戏IP衍生市场：如网易、腾讯、中手游等。
4. 电子竞技赛事相关公司：如电魂网络、完美世界、盛天网络、腾讯、网易等。

风险提示

• 用户数量增速放缓，市场增长受限。
• 头部平台马太效应加剧，行业竞争激烈。
• 行业监管趋严，政策不确定性增加。

图表与数据

• 图1：2017年以来我国游戏市场规模及增速
• 图2：2014年以来我国游戏用户规模及增速
• 图3：中国移动游戏市场实际销售收入及增速
• 图4：2014年以来我国PC游戏市场规模及增速
• 图5：2014年以来我国页游市场规模及增速
• 图6：中国电竞整体市场规模
• 图7：电竞细分市场规模
• 图8：电竞生态市场规模及增速
• 图9：中国自主研发网络游戏市场实际销售收入
• 图10：中国游戏用户规模
• 图11：中国电竞用户规模
• 图12：游戏社交产业发展历程
• 图13：游戏职业技能认定平台
• 图14：游戏陪玩师职业证书
• 图15：主要游戏社交平台服务类别
• 图16：比心冠军杯海报图
• 图17：游戏社交上下游产业链
• 图18：带带app按单收费
• 图19：带带app按时长收费
• 图20：中国娱乐技能社交用户规模
• 图21：2021年中国娱乐技能社交用户性别分布
• 图22：2021年中国娱乐技能社交用户年龄分布
• 图23：2021年中国游戏陪练用户月消费金额
• 图24：2021年中国游戏直播用户月消费金额
• 图25：中国游戏技能社交行业规模
• 图26：中国游戏社交（陪练）行业市场规模
• 图27：中国游戏社交行业竞争格局
• 图28：全球游戏玩家数量
• 图29：2021年全球各地区玩家数量（百万）及增长率
• 图30：比心月活跃用户数及增速
• 图31：比心立体化电竞人才发展体系
• 图32：比心降落伞计划
• 图33：比心星火青训计划
• 图34：比心梦之泪伤系列盲盒
• 图35：寻找比心最秀电竞解说
• 图36：比心加入“护苗联盟”
• 图37：小鹿电竞月活跃用户数
• 图38：小鹿电竞违规处罚名单
• 图39：小鹿电竞大神认证
• 图40：带带APP月活跃用户数
• 图41：带带APP聊天室
• 图42：带带APP入驻要求
• 图43：带带APP首充有礼
• 图44：带带APP海边派对
• 图45：TT语音推动广州TTG王者荣耀战队落户广州
• 图46：TT语音成KPL指定游戏语音平台
• 图47：《大唐无双》直播月
• 图48：CC直播“一起玩”派单厅
• 图49：游戏直播产业发展历程

表格与数据

• 表1：暴鸡电竞融资情况
• 表2：游戏社交行业相关政策梳理
• 表3：游戏社交和游戏直播用户对比
• 表4：游戏社交行业的主要平台
• 表5：海外主要游戏社交平台服务项目对比
• 表6：TT语音融资情况
• 表7：斗鱼直播融资情况
• 表8：2016年直播行业格局
• 表9：游戏直播相关政策
• 表10：游戏IP特征
• 表11：游戏IP衍生方式
• 表12：《英雄联盟》衍生内容
• 表13：电子竞技赛事分类
• 表14：电子竞技赛事破圈事件汇总
• 表15：电子竞技行业相关政策梳理
• 表16：电竞赛事行业竞争格局
• 表17：电竞赛事主要盈利来源
• 表18：游戏虚拟交易商品分类
• 表19：游戏虚拟交易模式

未来展望

• 游戏社交市场将受益于政策规范，有望持续增长。
• 游戏直播市场将逐步进入规范化发展，提升用户体验。
• 电竞市场将继续增长，破圈效应显著，推动行业融合发展。
• 游戏IP衍生市场将受益于文化背景和用户付费意愿提升。
• 游戏虚拟交易市场交易模式多样，竞争格局较为分散，未来潜力巨大。

总结

后游戏市场在技术、政策、用户需求等多重因素推动下，展现出良好的发展态势。随着Z世代成为消费主力，游戏社交、直播、电竞、IP衍生、虚拟交易等细分市场均具备增长潜力。行业规范化和内容成熟为市场发展提供了保障，未来市场将更加多元化和专业化，建议关注相关领域的平台及公司。