2018-全球新旅游用户行为分析报告_42页-6mb

圣地巡礼总结

核心内容

“圣地巡礼”是一种结合文化娱乐与旅游的新型旅行方式，主要指游客根据喜爱的ACGN（动画、漫画、游戏、小说）作品、影视剧、体育赛事、艺术作品等，前往其取景地进行参观和打卡。这种旅游形式不仅满足了年轻人对内容的热爱，还促进了地方旅游的发展，成为“内容旅游”的重要组成部分。

主要观点

• 圣地巡礼的兴起：圣地巡礼起源于日本，后在中国及全球范围内流行，成为文化与旅游融合的典型案例。
• 年轻群体主导：90后、00后为主要客群，追求个性化的旅行体验，希望通过巡礼打破“次元壁”，以独特方式了解世界。
• 内容驱动旅游：优质作品激发游客的巡礼热情，尤其以动漫和影视剧为主，它们的取景地成为旅游热点。
• 旅游形式多样化：圣地巡礼不仅限于传统景区，许多非景区地点也因作品而成为网红景点。
• 旅游目的地多样化：圣地巡礼覆盖全球多个地区，包括日本、中国、欧洲等地，形成独特的旅游吸引力。
• 旅游平台助力：马蜂窝旅游网作为内容驱动平台，通过“内容+交易”模式，为用户提供个性化旅游体验。

关键信息

市场数据

• 2018年，圣地巡礼在中国旅游市场热度涨幅超过300%。
• 60%的90后有过圣地巡礼经历，47%的人曾多次前往。
• 73%的90后表示有机会一定会去巡礼自己喜爱的作品。
• 平均巡礼预算为10065元，接近一次日本旅游的平均花费。

消费趋势

• 消费潜力巨大的圣地巡礼市场，覆盖了多个领域，包括动漫、影视剧、体育赛事和艺术。
• 非景区取景地也受到欢迎，97%的人对非景区取景地打卡持开放态度。

圣地巡礼主题

• 动漫巡礼：《灌篮高手》《你的名字。》《海贼王》等动漫作品的取景地最受欢迎。
• 影视剧巡礼：TVB、《喜剧之王》《神探夏洛克》等影视作品的取景地成为旅游热点。
• 体育巡礼：诺坎普球场、伯纳乌球场等足球圣地受到球迷追捧。
• 艺术巡礼：梵高、莫奈等艺术大师的作品地点吸引艺术爱好者。
• 故居巡礼：沈从文故居、鲁迅故居等名人故居成为文化巡礼的热门地点。

圣地巡礼目的地

• 境外热门圣地：日本、中国香港、英国是境外圣地巡礼的首选地。
• 境内热门圣地：北京、上海、重庆、敦煌影视古城、横店影视城等是国内圣地巡礼的热门目的地。
• 旅游热度变化：《三生三世十里桃花》让云南普者黑热度上涨142%，《芳华》让云南蒙自热度上涨569%。

旅游平台

• 马蜂窝旅游网：作为内容驱动平台，马蜂窝提供丰富的旅游信息和产品，助力圣地巡礼的发展。

圣地巡礼形式

• 路线规划：47%的人专门为了圣地巡礼而旅行，41%的人则在常规旅行中加入巡礼元素。
• 巡礼动机：69%的人巡礼是为了对作品的喜爱，55%的人则是因为被作品中的画面所打动。
• 旅伴构成：47%的人与同样了解作品的旅伴同行，而更多人则选择与伴侣、家人、朋友或同事一起前往。

圣地巡礼的未来

圣地巡礼市场潜力巨大，随着内容的多元化，越来越多的目的地具有“圣地”属性，成为旅游新热点。同时，随着年轻人对个性化旅游的追求，圣地巡礼将成为未来旅游趋势的重要组成部分。