王者荣耀_梦幻西游对比专题分析_25页_1011kb

王者荣耀与梦幻西游对比专题分析总结

核心内容概述

本报告通过易观千帆A3算法对2017年王者荣耀与梦幻西游的用户行为、市场表现及用户属性进行对比分析，揭示了两款游戏在用户群体、游戏类型、运营策略等方面存在的显著差异。

主要观点与关键信息

一、产品与算法升级

• 易观千帆A3算法引入了机器学习技术，提升了数据采集、清洗和计算的准确性，能更客观地反映用户行为和产品价值。
• 数据采集端：升级SDK以适配安卓7.0以上系统的API，优化非用户主观行为过滤机制，减少误判。
• 数据处理端：实现用户碎片行为补全、设备唯一性识别、异常设备行为过滤等功能，提高数据处理效率。
• 算法模型：引入外部数据源与自有数据结合，训练AI算法，提升整体数据质量。

二、产品信息对比

三、用户规模与活跃度

• 王者荣耀：迅速成长为国民级游戏，月活跃用户规模达到千万级，2017年有望突破亿级。
• 梦幻西游：用户规模相对稳定，为百万级，主要以男性用户为主，且用户行为更集中。
• 活跃度：双方活跃度均处于3.5-2.5区间，属于较高水平，但王者荣耀的次月留存率更高，保持在65%以上，而梦幻西游次月留存率在35%-45%之间。

四、用户行为与粘性

• 王者荣耀：用户行为碎片化，游戏时间短，适合快节奏娱乐，社交属性强，用户多为年轻群体。
• 梦幻西游：用户行为较为高频且持续时间长，属于重度游戏，用户粘性高，用户群体相对成熟。

五、用户重合率与目标群体差异

• 两者用户重合率极低，重合活跃用户数从未突破25万，说明无直接竞争关系。
• 王者荣耀：以年轻女性用户为主，覆盖广泛，注重社交与娱乐。
• 梦幻西游：以80后男性用户为主，用户学习成本高，更注重IP与养成系统。

六、用户属性分析

1. 性别分布

• 王者荣耀：女性用户占比更高（约54.40%），关注交友类、娱乐类应用。
• 梦幻西游：男性用户占比更高（约55.51%），更关注理财、金融类应用。

2. 年龄分布

• 王者荣耀：24岁以下用户占比32.04%，整体用户群体年轻化。
• 梦幻西游：30-40岁用户占比超过50%，用户群体相对成熟。

3. 消费能力

• 两者用户消费能力以中等为主，但王者荣耀的中高及以上消费者占比更高，对电子竞技类应用关注度更高。
• 梦幻西游用户更倾向于IP类游戏，消费行为较为稳定。

4. 地域分布

• 王者荣耀：用户分布更广泛，覆盖更多城市，尤其在广州用户最多。
• 梦幻西游：用户集中于一线及以上城市，地域集中度更高。

七、游戏偏好

• 王者荣耀：偏好FPS、格斗、桌游等类型，对电子竞技、直播平台关注度高。
• 梦幻西游：偏好RPG类游戏，尤其关注IP类游戏，如诛仙、天龙八部、问道等。

八、厂商布局与发展趋势

• 网易：移动游戏营收占比高达73%，以IP开发为主，如《梦幻西游》《阴阳师》《大话西游》等，持续进行泛娱乐布局。
• 腾讯：移动游戏营收占比为57%，以《王者荣耀》为核心，同时加强IP开发，如《梦幻诛仙》《一人之下》等，推动垂直创新与渠道价值挖掘。
• 发展预测：王者荣耀进入成熟期，未来将拓展海外市场；梦幻西游作为IP延续，将为网易提供稳定的市场份额。

总结

• 王者荣耀与梦幻西游代表了移动游戏市场的两种发展方向：轻量化社交竞技与重度养成IP。
• 王者荣耀以年轻女性用户为主，注重社交与娱乐，推动了移动游戏的中重度化趋势。
• 梦幻西游则以成熟男性用户为核心，延续端游IP价值，成为网易稳定收入来源。
• 两者用户群体差异显著，无直接竞争关系，但均在各自领域表现出强劲的市场表现和用户粘性。