财视传媒-财经领域短视频的发展趋势-2017-17页-1mb

财经领域短视频发展趋势总结

核心内容

财经短视频作为一种新兴内容形式，近年来在移动互联网技术的推动下迅速发展，成为财经信息传播的重要载体。财视传媒自三年前便将财经类互联网短视频作为其发展战略，见证了该领域从初起、发展到风口、群起的全过程。

主要观点

• 短视频的兴起背景：4G与5G技术的普及，使得视频信息流输出更加顺畅，为短视频的发展提供了技术基础。
• 用户行为变化：随着移动互联网的发展，越来越多的用户倾向于在手机上观看视频，2015年手机端观看视频人数首次超过PC端，至2017年已有3/4的中国用户在手机上看视频。
• 内容形式多元化：视频观看渠道呈现多元化趋势，包括传统视频平台（如优酷、搜狐、爱奇艺、腾讯视频、网易）、数据类平台（如今日头条、一点资讯、看了吗）以及视频类平台（如秒拍、美拍、微博、火山小视频、小咖秀、抖音、晃咖）。
• 用户表达需求：在这一代人中，视频已成为一种主流的表达方式，每个人都渴望自由表达，这种趋势也体现在财经短视频的创作中。
• 内容趋势：财经短视频的发展呈现出“轻阅读”、“解释性”、“传播感”、“思想胶囊”、“IP化”和“垂直细分”等趋势，强调内容的易懂性与传播性，同时注重打造具有影响力的品牌和人物IP。

关键信息

视频观看渠道的转变

• 传统类平台：优酷、搜狐、爱奇艺、腾讯视频、网易
• 数据类平台：今日头条、一点资讯、看了吗
• 视频类平台：秒拍、美拍、微博、火山小视频、小咖秀、抖音、晃咖
• 内容创作者平台：企鹅号、uc号、百家号

内容发展趋势

• 轻阅读：内容简洁、易懂，适应快节奏的现代生活。
• 解释性：将复杂的财经概念和商业事件以通俗易懂的方式解释清楚。
• 传播感：通过视觉语言和故事化表达增强内容的传播力。
• 思想胶囊：将深度思想浓缩为易于传播的形式，如“压缩饼干”。
• IP化：打造具有影响力的财经人物IP，增强用户粘性。
• 垂直细分：针对不同受众群体，如炒股、基金、商业人物等，提供专业化内容。

受众特征

• 财经短视频的受众群体广泛，涵盖希望赚钱、追求成功的各类人群。
• 年轻人成为主要受众，他们偏好轻松化、生活化的表达方式，如“蓝瘦香菇”、“老司机”、“小目标”、“洪荒之力”等网络语言。
• 视觉语言的运用，如炫酷的蒙太奇、视觉抖包袱，增强了内容的吸引力和感染力。

未来展望

• 财经短视频将继续发展，成为财经信息传播的重要方式。
• 各平台对财经视频的重视程度不断提高，内容质量和形式创新将成为竞争的关键。
• 未来，财经短视频将更加注重内容的深度与广度，以及与用户生活的结合，形成更具影响力的内容生态。

总结

财经短视频在4G和5G技术的推动下，经历了从初起到风口的快速发展阶段，成为财经信息传播的重要载体。其发展趋势包括轻阅读、解释性、传播感、思想胶囊、IP化和垂直细分，满足了用户对轻松化、易懂化内容的需求。未来，随着各平台对财经视频的重视，内容质量与形式创新将不断提升，进一步拓展受众群体，推动财经短视频生态的成熟与发展。