2017-短视频达人发展趋势报告_39页-14mb

短视频达人发展趋势总结

核心内容概述

短视频达人作为内容创作的重要力量，正在迅速崛起并影响着社交媒体生态。他们通过优质内容吸引大量粉丝，活跃于各大平台，并在内容创作、变现方式和影响力方面展现出显著趋势。

主要观点

• 短视频达人定义：能够创作优质短视频、活跃于社交平台、拥有一定粉丝量的创作者。
• 达人画像：
  • 性别比例：男性占34%，女性占66%。
  • 平均年龄：23岁。
  • 城市分布：主要集中在一二线城市。
  • 星座分布：魔羯座、射手座、天秤座为前三。
• 内容创作趋势：
  • 作品时长：1分钟以内和4~5分钟的视频最受欢迎。
  • 内容类型：以生活日常、作品展示、搞笑段子为主。
  • 垂直细分：内容更细分，如舞蹈、美食、穿搭、购物分享等。
  • 新鲜体验：提供新颖内容，如办公室小野、李子柒美食、冒险雷探长等。
  • 节省时间：通过剪辑精华内容，如电影、小说、电视剧等，满足用户快速消费需求。
  • 本地化：地域特征强烈的达人更容易吸引本地观众，如@NG家的猫（武汉）、@大连老湿王博文（大连）。
• 变现方式：
  • 创意植入广告：成为主要变现方式，具有高传播力和数据可视性。
  • 内容与电商结合：优质内容+好商品=商业成功，如@张沫凡（年收入千万）、@钢铁星仔（厨具月入上万）。
  • 创立自主品牌：达人个人IP成熟后，越来越多开始创立自己的品牌，如Michelle Phan、Pony、HoneyCC等。
• 达人与明星的界限模糊：
  • 明星“达人化”：明星开始利用短视频平台增强互动，提升影响力。
  • 达人“明星化”：大量达人进入娱乐圈，如Justin Bieber、TFBOYS、叫兽易小星、Shane Dawson等。
• 达人未来趋势：
  • 垂直深耕：未来将出现更多垂直领域的达人，如健身达人凌云、美食达人Rosanna Pansino。
  • 变现方式多元化：达人收入来源将更加丰富，如Lilly Singh、PewDiePie等。
  • 全民化：短视频创作门槛降低，未来人人都有机会成为达人。

关键信息

• 数据来源：美拍大数据后台。
• 平台支持：美拍M计划提供广告合作平台，帮助达人与品牌方对接。
• 典型案例：
  • @喵大仙带你停药带你菲：为卡卡贷APP定制广告，播放量720万，点赞22万。
  • @Papi酱：为肯德基定制广告，播放量646万，点赞20万。
  • @张沫凡：年收入千万，护肤品领域。
  • @钢铁星仔：厨具领域，月入上万。
  • @韓妮阿韓妮：黏土手作，月入上万。
  • @NG家的猫：武汉方言短视频，引发本地共鸣。
  • @大连老湿王博文：大连话还原爆笑场景，爆红。
  • Michelle Phan、Pony、HoneyCC：从美妆博主到创立品牌。
  • Justin Bieber、TFBOYS、叫兽易小星、Shane Dawson：从达人进入娱乐圈。
  • Rosanna Pansino、凌云：垂直领域达人，取得显著成就。
  • Lilly Singh、PewDiePie：高收入代表，内容影响力强。
  • 小蛮、Helen Van Winkle：展现短视频达人的全民化趋势。

总结

短视频达人正在成为内容创作和商业变现的重要力量。他们通过鲜明的个人魅力、垂直细分内容、新鲜体验和本地化视频吸引大量粉丝，同时借助创意植入广告、电商结合和自主品牌创立等方式实现变现。随着短视频平台的发展，达人与明星的界限越来越模糊，达人不仅在内容创作上表现出色，也在娱乐和商业领域崭露头角。未来，短视频达人将更加专业化、细分化，并可能成为各个领域的“明星”。短视频创作的门槛降低，使更多人有机会参与并成为达人，推动短视频生态的全民化发展。