健身美妆2021春夏洞察_9页_13mb

DID YOU KNOW? 2021春夏洞察总结

核心内容

本报告分析了2021年春夏季节中，健身与美妆领域的消费者行为趋势，结合了APP使用数据、B站与抖音平台的UP主表现，以及美妆消费者的兴趣圈层和互动模式，为品牌和内容创作者提供了有价值的市场洞察。

主要观点

1. 健身与美容需求激增

• 夏季是健身减肥的黄金期：随着气温上升，人们更倾向于通过运动来改善体型和健康状况，相关APP的活跃用户数和使用次数显著增加。
• 健身类APP受欢迎：如“薄荷健康”、“BetterMe”、“KEEP”、“咕咚运动”、“悦跑圈”等APP因其专业性和实用性受到广泛欢迎。
• B站成为健身内容的主要平台：健身视频在B站上受到高度关注，尤其是一些具有针对性的UP主，如欧阳春晓Aurora、韩小四April、卓叔增重，他们的视频互动率高，教学清晰，容易引起观众共鸣。

2. 健身UP主的影响力

• 人群针对性强：三位UP主成功的原因在于内容精准地满足了不同人群的需求，如学生党、工作党、宝妈等。
• 教学可操作性强：他们提供的健身方法简单易行，观众能够快速上手并收藏跟练。
• 内容类型多样：涵盖舞蹈、燃脂、健身器械教学等多种形式，满足不同用户的兴趣和需求。

3. 抖音美妆趋势

• 美妆内容多样化：抖音上的美妆博主主要分为造型类、技术类和带货类，其中技术类和带货类博主吸粉力更强。
• 消费者自主性增强：43.5%的美妆消费者会主动征求他人建议，48.4%则会为他人提供建议，显示出美妆消费者在信息获取和分享方面的高度参与。

4. 美妆消费者兴趣圈层

• 四大类型：美妆消费者可以分为“咨询顾问”、“探索者”、“中心人物”和“闲聊者”。
• “咨询顾问”占比最高：他们对专业知识有较高兴趣，具备独立判断能力。
• “探索者”易受平台影响：喜欢潮流文化，常受小红书等种草平台影响。
• “中心人物”重视社交圈：他们对品牌有较高价值，对折扣信息敏感。
• “闲聊者”兴趣广泛：喜欢娱乐、游戏、电竞等内容，是虚拟世界中的活跃分子。

关键信息

健身领域

• APP使用增长：夏季健身类APP使用频率上升，成为用户获取健身信息的重要渠道。
• UP主影响力：B站上的健身UP主因内容针对性强、教学清晰而受到欢迎，成为用户学习和互动的核心。
• 目标人群：包括学生党、工作党、宝妈等，他们对健身有强烈需求，但可能缺乏专业指导。

美妆领域

• 抖音平台主导：美妆内容在抖音上迅速发展，形成不同的博主类型，满足不同用户需求。
• 消费者行为变化：美妆消费者更加专业，具有独立判断力，同时也乐于分享和互动。
• 兴趣圈层细分：根据兴趣和行为，美妆消费者被划分为四类，每类有其特定的关注点和互动方式。

总结

2021年春夏，健身与美妆市场呈现出明显的增长趋势，消费者对健康和美的追求更加主动和多样化。健身类APP和B站UP主成为用户获取信息和动力的重要来源，而抖音则成为美妆学习和消费的主要平台。了解不同人群的兴趣和行为，有助于品牌和内容创作者更精准地制定策略，提升用户参与度和转化率。