2023年小红书S+级营销IP“看中国”系列介绍-小红书_32页_24mb

2021年10月小红书发起《用新的方式看中国》活动，聚焦年轻人新视角下的出行生活方式。数据显示：滑雪相关内容关注度同比增长500%，星空露营全站笔记超200万篇，重庆相关讨论热度达18万；寒暑假义工旅行搜索量同比增310%，近半年站内讨论热度提升400%；汉服成为春日赏樱必备单品。活动以“宝藏成分”为核心，结合中国潮流美学、健康食养、智慧生活、科技等主题，通过品牌联动与用户共创形式展开。

关键词“高颜值”搜索指数呈现阶段性增长趋势（数据覆盖2020年4月至2023年1月），相关话题包含极简主义中式美学、复古回潮、极繁主义等风格。健康类内容覆盖茶文化、晨跑、轻食、瑜伽、泡脚、低糖饮食、素食主义、天然有机等场景，2023年第一季度“健康食品”搜索指数同比上升显著。便捷生活方式需求集中于出行与家居场景，2023年Q1“方便”相关笔记词云显示，智能产品如扫地机器人、智能家居、洗碗机，以及自动辅助驾驶等技术成为用户关注重点。

活动策略包括：联合新华社等主流媒体发布趋势图鉴，打造实用干货指南；联动便利店、盒马、咖啡店等线下渠道场景，推动品牌与用户互动；开展校园、职场、运动场等线下活动，强化用户粘性。通过“宝藏见证官”“宝藏发现官”等IP角色，结合品牌个性化定制、城市地标快闪等玩法，构建以用户需求为导向的新型内容生态。

数据来源显示，2021-2023年第一季度，健康、智能、便捷等关键词搜索指数持续上升，用户对“智慧生活”核心玩法的探索覆盖科技、家居、出行等领域，形成从内容共创到场景转化的完整闭环。活动旨在通过年轻人视角重新审视中国品牌价值，激发行业创新动能。