【方案】【合作方案】2024小红书遛遛生活·新年市集合作方案_49页_27mb

遛遛生活是一个以线下城市漫步（Citywalk）为核心的O2O平台，通过强绑定S+级IP打造具有社区感的潮流活动，旨在将真实生活场景与品牌营销结合。平台以“投身边边的美好”为理念，鼓励用户在自有城市中参与线下探索，通过互动体验潜移默化传递品牌价值。活动形式以大型线下市集为载体，融合游乐园、艺术文创、生活方式等多元元素，形成沉浸式消费场景。市集设置三大分区：1F品牌摊位与运动户外类展销区，2F融合手作、香氛、时尚及轻餐饮的体验区，3F主打工作坊、圆桌派、DIY等互动装置区。

核心玩法包括打卡集章、流量兑换与角色互动。用户通过完成品牌点位或特邀摊位任务收集盖章，兑换“遛遛币”参与活动。遛遛币作为市集唯一流通货币，可用于兑换周边、体验游戏厅或获取美食补给。打卡流程包含领取伴手礼（含初始遛遛币）、完成任务集章、兑换货币等环节，同时设计“123木头人”等趣味互动装置，通过NPC随机发放金币增强参与感。市集内设置“遛遛银行”mini柜台，由知名博主担任一日行长，结合刷卡、人脸识别等仪式感动作提升体验。

品牌可通过定制标摊、遛遛车及打卡装置深度参与，融入特饮、赠礼、元素露出等策略。用户从小店互动中获取品牌专属福利，同时通过完成任务积累遛遛币。市集以“1个市集N个快闪”模式辐射全城，结合多家小店形成传播链路。活动周期分为预热期（12月上旬）、引爆期（12月20-25日）与长尾期（1月1-30日），持续通过KOC线下打卡、内容 seeding 以及开屏广告、信息流投放等渠道造势。话题传播以“火焰话题”为核心，引导用户主动分享，形成IP属性与品牌曝光的双向输出。整体通过真实生活场景连接用户与品牌，实现线下活动与线上内容的无缝联动。