【方案】2025小红书CNY【新年小红大集】招商方案_35页_23mb

新年小红书大集是2025年小红书商业化营销中心推出的春节主题活动，旨在通过创新形式将“红运”概念与年轻群体连接。活动以赛博接好运、吉祥话与好兆头为核心，结合中式文化“吃什么补什么”进行延伸，打造“食来运转”的节日氛围。数据分析显示，2024年春节期间“年夜饭好寓意”成为热门搜索关键词，搜索量环比增长430.74%，同比增幅达98.72%。

项目亮点包括四大方向：一是推出定制化年货礼盒，如“红运长在”“腰缠万贯”“杯弓红运”等主题产品；二是打造全国四城联动的时髦菜场市集，覆盖上海鸿寿坊、杭州文二菜市、北京春秀合生鲜汇、苏州双塔市集等场景，结合“食财”CP组合进行线下售卖；三是引入红运艺人团，如姜妍、林依轮、李诞等，根据蛇年主题打造“一喜”“千年就一回”等IP内容，联动明星账号提升传播声量；四是构建线上线下全域流量闭环，通过百大博主种草、明星直播、用户打卡等方式实现10亿+曝光。

活动分三个阶段推进：第一阶段（1213-1227）以城市巡游为核心，发放“小红筐”作为邀请函，引导用户投稿新年愿望并参与互动；第二阶段（1228-115）聚焦明星直播带货，通过品牌定制年货礼盒预售、H5任务页面等线上工具引流；第三阶段（116-131）以线下大集为主，结合“红运贪吃蛇”“红运贪杯”等趣味挑战，深化用户参与体验。品牌方可借助活动进行深度定制，如设计摊位视觉、快闪装置、流动红运车等，同时参与话题互动、捆绑产品展示及用户UGC内容沉淀。

核心传播策略围绕“找小红”“晒红”“接红运”展开，通过互动视频、打卡活动、开箱直播等形式引爆话题。此外，活动结合在地文化设计，如打造城市限定红运元素，同时强化年货与红运的关联性，引导用户从“囤年货”转向“攒红运”。最终，通过多场景渗透、IP内容共创及线上线下联动，实现品牌与用户的深度绑定，推动新年营销转化。