小红书：2023年小红书S+级营销IP“看中国”系列介绍_32页_24mb

活动概述

小红书于2021年10月发起《用新的方式看中国》活动，旨在捕捉年轻人新视角下的出行生活方式，通过将新观念注入出行玩法，激发中国大地新生力和释放出行行业新能量。

关键数据亮点

• 出行与生活方式：
  • 滑雪关注度同比2021年上涨500%。
  • 星空露营全站笔记超200万篇。
  • "重庆"相关讨论热度达18万+。
  • 义工旅行寒暑假搜索量同比增310%，近半年讨论热度增长400%。
  • 汉服成为春日赏樱必备首选。
• 其他主题：
  • 宝藏成分：如喜默因和超级酵母，正被深入探索。
  • 潮流美学：包括高颜值、极简主义、中式美学等搜索趋势。
  • 健康食养：关键词搜索指数显示茶文化、轻食、素食主义等流行。
  • 宝藏科技与智慧生活：智能产品和便捷生活需求逐年提升，关键词“智能”搜索指数明显增长。

合作与影响力

活动邀请新华社等媒体联合出品百家媒体宣发，与行业机构及顶尖品牌合作，开展专业认证和发声，强调从行业角度重新看待中国品牌，带动行业发展。

核心主题与规划

• 主题聚焦：年轻人视角焕发品牌新生力，出行新玩法虚位以待。
• 未来规划：举办线下活动和快闪文案，连接 comerciotec等渠道，推动生意转化和长线体验空间。
• IP延伸：推出了"宝藏见证官"和"宝藏发现官"系列，强调成分、美学、健康、科技和智慧生活的多维度探索。