2017百度头发护理行业报告（英文版）_19页_3mb

百度2016-2017年美发行业搜索报告总结

核心内容概览

本报告基于百度搜索数据，分析了2016至2017年间中国美发行业的趋势与消费者行为，涵盖头发问题、产品搜索、染发趋势、发型流行及明星发型影响力等多个方面。

主要观点

• 移动端主导：美发行业搜索流量中，移动端占比高达94%，显示出移动互联网在该领域的重要性。
• 季节性趋势：搜索高峰出现在春节（发型）和夏季（头发问题）。
• 头发问题：消费者主要关注头皮屑、干燥和油性问题，同时“柔顺”、“光泽”、“蓬松”等新型头发问题搜索量增长显著。
• 产品搜索：消费者更加关注产品的口碑和用户评价（IWOM），并倾向于含有中草药成分的产品。
• 染发趋势：浅色系染发成为主流，消费者偏好时尚、个性化色彩，如“亚麻色”、“奶奶灰”、“哑光青”等。
• 发型流行：短发仍是最受欢迎的发型，而“半丸子头”成为新趋势，明星发型对市场影响显著。
• 明星效应：来自热门电视剧或电影的明星发型对消费者有较大影响力，如王子文、刘涛、宋慧乔等。

关键信息

搜索量增长

• 总搜索量：2016-2017年期间，美发相关搜索量达到2.2亿次。
• 移动增长：移动端搜索量增长40%，占比达94%。
• 头发问题搜索：头皮屑、干燥、油性问题搜索量增长显著，分别占比9%和32%。
• 新型头发问题：柔顺、光泽、蓬松等新型问题搜索量增长快速，其中柔顺增长340%。
• 头发损失：秋季（8月至10月）是头发损失相关搜索的高峰期，植发相关搜索增长迅速。

染发趋势

• 染发颜色：浅色系超过传统深色系，成为主流。
• 新兴颜色：哑光青、巧克力色等新颜色受到关注。
• 品牌趋势：中国本土品牌、法国和日本品牌增长显著，而韩国品牌略有下降。

发型趋势

• 短发：短发依然是最受欢迎的发型，占搜索量的49%。
• 明星发型：明星发型对市场影响显著，尤其是来自热门影视作品的发型。
• 发型增长：半丸子头、空气刘海等发型搜索量增长明显。

产品搜索内容

• 产品类型：染发剂、洗发水、护发素等产品搜索量增长显著。
• 品牌增长：欧莱雅染发剂搜索量增长502%，显示其在市场中的强势地位。
• 中草药成分：消费者对含有中草药成分的产品关注度较高，如侧柏叶、醋、生姜等。

总结

本报告揭示了2016-2017年中国美发行业的多个关键趋势，包括移动端主导的搜索行为、季节性高峰、新型头发问题的关注度提升、个性化染发颜色的流行、短发与明星发型的持续影响，以及消费者对中草药成分产品的偏好。这些趋势为美发行业提供了重要的市场洞察，有助于品牌和商家制定更有效的营销策略。