【Nint任拓行业报告】2025美发护发洗发行业报告_23页_9mb

美发洗护行业趋势快速报告总结

核心内容概览

本报告聚焦美发洗护行业在2024年1月至2025年3月期间的主要趋势与市场动态，重点分析了洗护类目和染发造型类目在不同平台的表现，以及品牌竞争格局、价格带变化和产品属性趋势。

主要观点与关键信息

行业整体趋势

• 行业增长稳定：2024年1月至2025年3月，美发行业整体销售额约为67B，同比增长13.2%，环比增长13.2%。
• 平台格局分化：行业呈现“双强格局”，某主流内容平台增速放缓，而三支聚焦型平台增速显著，值得关注。
• 价格带变化：100元以上价格带格局变化不明显，但三支聚焦型平台中，有两个平台核心价格带明显上浮，显示其对高端市场的重视。
• 大促前移：2025年CNY提前至1月28日，对销售拉动明显，十月成为全年销售高峰。

洗护类目趋势（2025Q1）

• 中系品牌崛起：中系品牌在洗护类目中表现强劲，市场玩家竞争激烈，行业进入“大逃杀”阶段。
• 精致护发产品增长迅速：精致护发产品（如蓬松水、直发膏）销量增长显著，显示消费者对头发护理的精细化需求增加。
• 脱发问题推动头皮护理：防脱固发产品销量增长快于销售额，反映出脱发作为消费痛点，带动头皮护理市场发展。
• 儿童洗护潜力大：儿童洗发护发市场销售额约为340M，同比增长9.5%，品牌数量增加，市场潜力被看好。
• 洗护套装升级潮：洗护套装销售额约为2B，占洗护类目总销售额的14.5%，预计将迎来产品组合升级。

染发与造型类目趋势（2025Q1）

• 造型类目增长显著：造型产品销量大幅增长，同比增长29.9%，环比增长21%，显示人群渗透率提高。
• 染发市场由遮白驱动：染发产品仍以遮盖白发为主，但植物染发产品占比上升，成为行业主流之一。
• 短效染发剂与造型套装热销：短效染发剂和染发造型套装销售增长明显，但差评率较高，显示产品技术尚未成熟。
• 价格带分布：造型类目在多个价格带呈现增长，染发类目则集中在中高端价格带，整体行业呈现均匀扩张。

品牌竞争格局

• 品牌集中度提升：CR10（前10大品牌）占比25%，CR50（前50大品牌）占比48.7%，品牌竞争日趋激烈。
• 肩腰部品牌崛起：肩腰部品牌在市场中表现强劲，正在对头部品牌形成威胁。
• 平台品牌等级差异：聚焦型平台更注重专业美发与高端线产品，品牌等级布局与泛销售平台存在明显差异。

价格带与产品属性分析

价格带驱动

• 洗护类目：整体由100元以下价格带货品驱动，但部分平台在100元以上价格带表现突出。
• 染发类目：高价格带增长明显，推动整体销额提升。
• 造型类目：各价格带呈现泛增长，行业扩张较为均衡。

产品属性趋势

• 染发类目：植物染发产品占比高，成为主流趋势；非染黑型产品较少，遮白需求持续旺盛。
• 造型类目：直发膏与蓬松水在TOP50产品中占比达39/50，或将成为独立细分市场。
• 消费者痛点：脱发问题成为市场关注焦点，防脱固发与头皮护理产品需求增长。

市场动态与平台策略

• 大促策略调整：部分电商平台将大促提前至10月，对全年销售产生重要影响。
• 内容电商优势明显：染发产品在内容电商中销售占比高，受视觉驱动影响显著。
• 聚焦型平台差异化：三支聚焦型平台在品牌等级、价格带和产品策略上表现出明显差异，专业美发与高端线产品占比高。

品牌与店铺动态

• 品牌数量增长：品牌数量同比增长11.9%，市场进入品牌扩张期。
• 店铺数量波动：店铺数量同比增长20.1%，但洗护类目店铺数量有所回落，可能预示市场进入调整期。
• 产品组合变化：洗护套装、直发膏、蓬松水等产品组合呈现增长趋势，预示行业产品结构的优化与升级。

风险与注意事项

• 技术成熟度不足：短效染发剂与造型套装因差评率高，显示产品技术尚未成熟，需关注质量与安全。
• 数据来源与使用规范：报告数据来源于任拓美妆全域洞察，部分数据字段敏感，仅展示部分信息。如需完整数据，需申请产品试用。
• 免责声明：报告内容仅供参考，不构成商业建议或投资引导，读者需自行判断与使用。

结论

美发洗护行业在2024-2025年期间整体呈现增长态势，聚焦型平台在价格带、品牌等级和产品策略上表现出明显优势。洗护类目中，中系品牌崛起，精致护发与头皮护理成为增长引擎，而造型类目则因消费者需求提升，呈现强劲增长。染发市场仍以遮白需求为主，但植物染发概念逐渐流行。行业竞争加剧，品牌集中度上升，肩腰部品牌对头部品牌形成挑战。未来，产品结构升级与技术优化将是行业发展的关键。