2016-2017护发行业百度搜索报告（英文版）_19页_3mb

百度2016-2017年护发行业搜索报告总结

核心内容概览

本报告分析了2016年至2017年期间，中国护发行业的搜索趋势与消费者行为，涵盖了护发问题、护发产品、护发方式、染发趋势及发型潮流等多个方面。

主要观点与关键信息

1. 搜索趋势概览

• 每日搜索量：达到2200万次。
• 移动端占比：高达94%，显示移动端已成为主要搜索渠道。
• 年度增长：护发行业整体搜索量同比增长21%，其中移动搜索增长显著。
• 搜索高峰：春节（发型）和夏季（护发问题）是搜索高峰时期。

2. 护发问题趋势

• 常见问题：头皮屑、干燥、油性是最常见的护发问题。
• 新兴问题：柔顺、光泽、蓬松成为快速增长的问题，尤其受到年轻消费者关注。
• 季节性影响：
  • 头皮屑和油性问题在冬季激增。
  • 头发脱落问题在秋季（8月至10月）显著上升。

3. 护发产品搜索内容

• 护发产品搜索量：护发产品相关搜索量增长显著，尤其是染发产品。
• 染发产品：L'Oreal染发产品搜索量增长502%，显示其市场影响力。
• 新兴颜色：亮色、灰白、哑光青和巧克力色成为热门染发颜色。
• 产品趋势：消费者更关注产品成分和口碑，中药成分（如侧柏叶）受到高度关注。

4. 护发方式与染发趋势

• 染发趋势：消费者更倾向于追求时尚和个性化的发色。
• 热门颜色：亮色、灰白、哑光青为前三，其中哑光青增长最快（+340%）。
• 中药护发：侧柏叶、醋、生姜等中药成分在护发产品中受到高度关注，尤其在治疗白发、脱发和改善发质方面。

5. 发型潮流

• 短发：短发仍是最受欢迎的发型，占据榜首。
• 明星发型：明星发型引领潮流，尤其来自热门电视剧或电影的明星。
• 热门发型：
  • 半发髻（Half bun）成为新潮流。
  • 空气刘海、梨花头、卷发等也受到关注。
• 明星带动：王子文、刘涛、宋慧乔、周冬雨、刘诗诗等明星发型带动了搜索增长，其中王子文增长最为显著（+66840%）。

6. 国际品牌与本地品牌趋势

• 品牌表现：中国本地品牌、法国和日本品牌保持较高增长，而韩国品牌有所下降。
• 具体增长：
  • 中国本地品牌增长27%。
  • 法国品牌增长3%。
  • 日本品牌增长3%。
  • 韩国品牌下降11%。

7. 植发趋势

• 搜索增长：植发相关搜索量增长114%，显示消费者对解决脱发问题的关注度上升。
• 关键词：包括“头发种植多少钱”、“头发可以种植吗”、“种头发的危害”等，显示消费者对植发信息的广泛需求。

总结要点

• 移动搜索主导：移动端搜索占比高达94%，是护发行业的主要渠道。
• 季节性波动：春节和夏季为搜索高峰期，分别与发型潮流和护发问题相关。
• 护发问题多样化：传统问题如头皮屑、干燥、油性仍占主导，但柔顺、光泽、蓬松等新兴问题增长迅速。
• 消费者偏好变化：消费者更加关注产品成分（如中药）和口碑（IWOM）。
• 发型潮流引领者：明星发型对市场趋势有显著影响，尤其来自热门影视作品的发型。
• 品牌竞争格局：中国本地品牌、法国和日本品牌增长显著，韩国品牌表现相对较弱。

关键数据与增长趋势

• 染发产品增长：L'Oreal染发产品增长502%，显示其市场竞争力。
• 新颜色趋势：哑光青、巧克力色、灰白等颜色受到消费者青睐。
• 植发搜索增长：植发相关搜索增长114%，表明消费者对植发解决方案的关注度上升。
• 中药成分增长：侧柏叶、醋、生姜等中药成分在护发产品中增长显著，分别达到+697%、+429%、+115%。

结论

百度搜索报告揭示了2016-2017年中国护发行业的快速发展和消费者行为的变化。移动端搜索主导市场，季节性波动显著，护发问题呈现多样化趋势，消费者更关注产品成分和口碑。明星发型引领潮流，而染发和植发成为新兴关注点，中药成分在护发产品中表现出强劲增长潜力。