2016-2017护发行业百度搜索报告（英文版）_22页-4mb

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核心内容概览

本报告基于百度搜索数据，分析了2015年3月至2017年2月期间中国发行业相关的搜索趋势和消费者行为。报告重点涵盖了发问题、发产品、发染色、发移植以及传统中药等领域的数据变化和趋势，揭示了消费者对发型、发色、发产品及发健康的需求变化。

主要观点与关键信息

1. 搜索趋势概览

• 移动搜索主导：94%的搜索流量来自移动端，显示移动互联网在发行业中的重要性日益增加。
• 季节性高峰：春节和夏季是发行业搜索的高峰期，尤其与发型和发问题相关。
• 搜索增长：2016年3月至2017年2月期间，发行业整体搜索量同比增长21%。

2. 发问题分析

• 主要发问题：头皮屑、干枯、油性发质是消费者最关注的三大发问题。
• 新兴发问题：柔顺、光泽、蓬松成为近年来增长较快的发问题，尤其是柔顺搜索量增长达340%。
• 发问题与季节关系：
  • 头皮屑和油性发质在冬季出现爆发式增长。
  • 头发脱落相关问题在秋季（8月至10月）显著上升。

3. 发产品搜索内容

• 产品类型：发产品搜索主要集中在洗发水、护发素、发膜等日常护理产品。
• 品牌趋势：
  • 中国本土品牌、法国和日本品牌保持较高增长。
  • 韩国品牌出现下降趋势。
• 搜索量增长：
  • 中国本土品牌增长27%。
  • 日本品牌增长3%。
  • 法国品牌增长3%。

4. 发染色趋势

• 发色偏好：消费者更倾向于追求时尚和个性化的发色，浅色系超过传统深色系，成为热门选择。
• 热门发色：亚麻色、奶奶灰、哑光青等新趋势发色受到关注。
• 产品增长：染发产品整体搜索量增长88%，其中L'Oreal染发产品增长502%。

5. 发移植趋势

• 搜索关键词：包括“头发种植多少钱”、“头发种植的危害”、“头发种植是怎么种的”等。
• 搜索增长：头发移植相关搜索量增长114%，显示消费者对发移植的关注度显著上升。

6. 传统中药趋势

• 中药成分：侧柏叶、醋、生姜等传统中药成分在发产品中受到关注。
• 搜索量增长：
  • 侧柏叶相关搜索增长697%。
  • 醋相关搜索增长429%。
  • 生姜相关搜索增长115%。

7. 发型趋势

• 最受欢迎发型：短发仍是最受欢迎的发型，占比49%。
• 新兴发型：半丸子头（Half bun）成为新的发型趋势。
• 明星发型影响：明星发型对消费者有显著影响，尤其来自热门电视剧或电影的明星。

8. 明星发型影响

• 明星带动：王子文、刘涛、宋慧乔、周冬雨、刘诗诗等明星的发型带动了搜索增长。
• 增长数据：
  • 王子文：+66840%
  • 刘涛：+1116%
  • 宋慧乔：+562%
  • 周冬雨：+491%
  • 刘诗诗：+364%

总结

该报告揭示了中国发行业在2015年至2017年间的搜索趋势和消费者行为变化。移动搜索成为主流，季节性高峰集中在春节和夏季，消费者对发问题的关注集中在头皮屑、干枯和油性发质，同时柔顺、光泽和蓬松成为新兴需求。发产品中，中国本土品牌和日本、法国品牌增长显著，而韩国品牌则有所下降。发染色趋势显示消费者偏好浅色和个性化发色，头发移植和传统中药成分在发产品中也受到关注。明星发型对消费者有显著影响，尤其来自热门影视作品的明星。整体来看，发行业在移动互联网和个性化需求的推动下，呈现出快速发展的态势。