2017百度头发护理行业报告_21页-4mb

百度搜索报告：护发行业趋势分析（2016-2017）

核心内容概览

本报告基于百度搜索数据，分析了2015年3月至2017年2月期间护发行业的关键词搜索趋势、热门问题、产品偏好及发型流行情况。报告揭示了移动设备在护发搜索中的主导地位、季节性波动、消费者对产品口碑和成分的关注，以及明星发型对市场的影响。

主要观点

1. 移动搜索主导市场

• 移动端搜索占比高达 94%，成为护发行业的主要搜索渠道。
• 移动搜索量年增长率达 40%，显示出移动互联网对护发行业的巨大推动作用。

2. 搜索高峰与季节性

• 春节（发型相关）和 夏季（头发问题相关）是护发行业的搜索高峰期。
• 头发问题的搜索量在冬季显著增长，尤其是头皮屑和油性头皮问题。

3. 护发问题趋势

• 三大常见问题：头皮屑、干燥、油性头皮。
• 三大新兴问题：柔顺、光泽、蓬松。
• 头发问题搜索量年增长率为21%，反映出消费者对头发健康日益重视。

4. 产品搜索内容

• 消费者更加关注产品的 口碑（IWOM），尤其是品牌排名、品牌选择和产品差异。
• 热门产品搜索关键词：
  • 洗发水品牌排行榜
  • 染发剂哪个牌子好
  • 发膜和护发素的区别
  • 护发素的正确用法
  • 发膜的使用方法
  • 染发剂的危害
  • 植物染发剂
  • 假发
  • 自制黑发染发剂
  • 真发胶
  • 发蜡怎么用
  • 孕妇可以用护发素吗

5. 品牌趋势

• 中国本土品牌、法国和日本品牌保持高增长，而韩国品牌有所下降。
• 中国本土品牌增长 27%，日本品牌增长 3%，法国品牌增长 3%。

6. 发色趋势

• 轻色系发色更受欢迎，成为前三热门发色。
• 新兴发色趋势：亚麻色、奶奶灰、哑光青。
• 染发剂搜索量年增长 88%，其中 L'Oreal染发剂 增长尤为显著，达 502%。

7. 发型趋势

• 短发 仍是最受欢迎的发型，占据第一位。
• 半丸子头 成为增长最快的发型，搜索量年增长 6319%。
• 明星发型 对市场影响显著，尤其是来自热门影视剧或电影的明星发型。
• 热门明星发型：
  • 王子文：+66840%
  • 刘涛：+1116%
  • 宋慧乔：+562%
  • 周冬雨：+491%
  • 刘诗诗：+364%

8. 植入发趋势

• 头发种植 相关搜索量显著增长，年增长 114%。
• 消费者对头发种植的流程、费用及安全性表现出浓厚兴趣。

9. 天然成分趋势

• 传统中药成分在护发产品中受到关注，如 侧柏叶 和 醋。
• 侧柏叶 搜索量增长 697%，醋 搜索量增长 429%。
• 生姜 也因其生发功效受到关注，搜索量增长 115%。

关键信息总结

• 移动搜索主导：移动端搜索占比达94%，且年增长40%，显示移动设备在护发行业中的关键作用。
• 季节性波动明显：春节和夏季是护发搜索的高峰期，分别与发型和头发问题相关。
• 产品口碑关注增强：消费者对产品口碑、品牌选择和使用方法的关注度显著上升。
• 天然成分受欢迎：中国传统中药和天然成分（如侧柏叶、醋、生姜）在护发产品中备受青睐。
• 发型流行趋势：短发和半丸子头是当前最受欢迎的发型，明星发型对市场趋势有重要影响。
• 发色时尚化：消费者更倾向于追求时尚和个性化的发色，轻色系和新潮色系如亚麻色、哑光青成为新宠。
• 头发种植需求上升：随着消费者对发型的追求，头发种植相关搜索量大幅增长，显示出对解决脱发问题的关注。

总结

本报告揭示了2016-2017年间护发行业的搜索趋势，强调了移动搜索、季节性波动、产品口碑、天然成分、发型流行和发色个性化等关键因素对市场的影响。消费者对护发产品的需求呈现出多样化和个性化的特点，同时对产品安全性和天然成分的关注度不断提升。明星发型和发色趋势在推动市场方面起到了重要作用，而头发种植则成为解决头发问题的新热点。