2024美国社交媒体报告-维卓

报告摘要

2024年美国社交媒体报告要点总结

全球与美国市场概况
- 2024年4月，全球社交媒体渗透率最高为阿联酋（115%），其次为沙特阿拉伯（96.2%）、韩国（93.4%）；最低为肯尼亚、加纳和尼日利亚（均低于25%）。北欧和西欧地区渗透率领先（80.2%和78.2%），东亚（74.9%）紧随其后，东非和中非覆盖率最低（10.5%和9.9%）。全球平均渗透率为62.2%。
- 2029年预测：中国将超越印度成为全球社交媒体用户最多的国家（13亿），但印度仍有望成为核心市场之一。美国社交媒体用户数量将在2024-2029年间增长686%，基数达34.26亿。
美国用户使用情况
- 2023年Q3，美国社交媒体用户日均使用时长超过7小时，其中45小时用于观看电视视频，2小时用于社交媒体。
- 常见社交活动：发送私信（50%）、点赞/关注（49%）为用户最活跃的行为，其次是评论文章（47%）和上传内容（38%）。
- 平台使用偏好：TikTok（538分钟/天）、YouTube（487分钟/天）、Instagram（346分钟/天）为美国用户最常使用的社交视频平台，Facebook和Twitter分别以344分钟和302分钟排名第四、第五。
Facebook关键数据
- 用户规模：2024年4月，印度为全球Facebook用户最多的国家（37.8亿），美国次之（16.28亿）。预计2024-2028年美国Facebook用户增长504%，达2.628亿。
- 用户画像：25-34岁为最大用户群体（24.2%），女性用户占比124%；65岁以上用户使用率最低（5.8%）。
- 内容来源：2024年Q1，美国用户浏览Facebook新闻推送的30.1%来自朋友发布，26.7%来自无关来源，14.1%来自朋友重复分享。
Instagram关键数据
- 用户增长：2024-2028年美国Instagram用户预计增长859%，基数达16.95亿。
- 年龄分布：25-34岁用户占比28.3%，18-24岁用户占比26.5%，35-44岁用户19.5%。女性用户占比55.5%，男性44.5%。
- 网红生态：2023年6月，美国Instagram上有177万网红粉丝量在1万-5万之间，超5000名影响者粉丝量超过100万。
平台竞争与趋势
- YouTube为美国最活跃的移动应用（74%覆盖率），Gmail（65%）、Facebook（64%）紧随其后。TikTok覆盖率约38%。
- 2023年3月，Instagram在社交媒体总访问量中占比1413%，远超Facebook（455%）和YouTube（28%）。
- 社交媒体渗透率持续上升，2024-2028年美国渗透率预计增长42%，达95.71%。
用户行为与影响力
- 2023年美国人参与社交媒体活动的14%与政治或社会议题相关，12%通过标签参与话题讨论，46%曾在社交媒体上更改头像支持某项事业。
- 品牌使用率：2024年3月，美国消费者最常使用的平台为Facebook（70%）、YouTube（49%）、Instagram（47%）等，部分平台如BeReal、Clubhouse使用率较低（均不足4%）。
市场动态
- Google为全球最有价值的媒体品牌（2023年品牌价值2814亿美元），Facebook品牌价值降至590亿美元。
- 社交媒体用户增长反映消费习惯变化，线上内容消费（如视频、音乐、新闻）占据美国日均互联网使用时间的显著比例。