2016年-数据局_益普索Ipsos：APP使用时间大不同_3页_810kb

APP使用时间大不同总结

核心内容

随着中国网民数量在2014年6月突破6亿，网民增长率逐年下降，市场逐渐趋于饱和。然而，手机端上网方式的普及推动了APP产业的快速发展。在这一背景下，益普索与北京移动合作推出APP产品排行榜，旨在通过多维度数据分析，揭示APP的发展趋势与用户行为特征。

主要观点

• 用户使用习惯：APP已成为人们日常生活中不可或缺的一部分，用户对APP的依赖程度高，全天候使用。
• 使用时间分布：用户使用APP的时间呈现明显的分段特征，从早上6点开始逐渐上升，到晚上22点开始下降，最终在凌晨1点趋于平稳。
• 不同时间段的使用偏好：
  • 早晨6-8时：社交沟通类APP使用量较高。
  • 傍晚18-20时：社交沟通类APP使用量达到高峰。
  • 入睡前21-23时：社交沟通和音乐类APP使用量上升，网页浏览和位置类APP使用量下降。
• APP功能与使用时段的关系：
  • 社交沟通类：全天需求量稳定，是用户最常使用的类别。
  • 位置类：使用量在早晚时段较高。
  • 软件工具类：使用量在早晨较高，用户习惯在清晨清理手机缓存。
  • 音乐类：使用量在傍晚和入睡前增加，用户倾向于在放松时使用。
  • 网页浏览类：早晚时段使用量较高，用户习惯在起床和入睡前查看新闻资讯。
  • 社区论坛类：使用量在入睡前显著增加，尤其是年轻用户。

关键信息

• 移动互联网用户活跃度：中国移动互联网用户平均每天启动APP时长116分钟，接近2小时。
• 用户集中度：经常使用5个以上APP的用户占比接近50%，显示APP使用呈现高集中度。
• 数据来源：所有数据均来自北京移动2015年4月的实际监测数据。
• 未来展望：益普索与北京移动合作推出的APP排行榜将提供更深入的分析，揭示更多有趣的用户行为和市场趋势。

分时段使用情况

早晨（6-8时）

• 社交沟通类APP：使用量较高，用户可能在早晨查看消息、社交动态等。

傍晚（18-20时）

• 社交沟通类APP：使用量达到高峰，用户可能在结束一天工作后与朋友互动。
• 音乐类APP：使用量增加，用户可能在下班后放松时听音乐。

入睡前（21-23时）

• 社交沟通类APP：使用量上升，用户可能在睡前与朋友交流。
• 音乐类APP：使用量显著增加，用户可能在入睡前听音乐助眠。
• 社区论坛类APP：使用量明显增加，年轻用户更倾向于在此时段参与讨论。
• 网页浏览类APP：使用量下降，用户可能更倾向于使用PC端进行浏览。

结论

APP的使用习惯和偏好因功能和使用场景的不同而有所差异，用户在不同时间段对各类APP的需求呈现显著变化。社交沟通类APP在全天使用中占据主导地位，而其他类别如音乐、社区论坛和网页浏览则在特定时间段表现出更高的活跃度。这些数据为APP开发者和市场分析提供了重要参考，有助于优化产品设计和提升用户体验。