2023-09-14-维卓-2023年美国社交网络使用时间研究报告_11页_974kb

美国社交网络使用时间研究总结

核心发现

• 2023年，美国社交网络使用时间趋于平稳，视频内容主导但增长放缓。TikTok是用户时间最多的平台，但增长势头减弱；联网电视（CTV）的增长对社交网络构成压力，导致社交网络时间份额从18.1%降至17.7%。
• 美国成年用户平均每天在社交网络花费约1小时47分钟，2025年预计仅增加1.2分钟；视频时间在社交使用中占比达53.3%，但整体增长缓慢。

主要趋势

• 社交视频使用时间受限于用户优先事项变化和平台调整，导致增长率从过去六年的爆炸性增长转为缓慢；CTV和订阅式超级OTT（sub OTT）的崛起分抢了更多用户时间。
• TikTok保持领先地位，但用户增长减速；基于文本的应用如Threads可能吸引更多社交时间，分散视频注意力。

对广告商的建议

• 继续投资社交视频广告，因为它仍是关键营销渠道；同时探索CTV广告机会，因为该领域支出落后于用户时间。
• 平衡广告策略，整合跨平台活动，如使用QR码引导用户；关注用户行为变化，避免过度集中流媒体广告。

预测展望

• 到2025年，社交网络时间将仅小幅增加，而CTV份额继续上升；罢工会可能短暂影响社交视频使用，但长期逆转趋势有限。
• 社交媒体在数字广告支出中占比高，但需考虑与CTV结合以维持效果。