2024-06-02-维卓-2024社交媒体全球使用趋势报告_76页_2mb

报告摘要

社交媒体全球使用趋势报告总结

核心内容

本报告提供了2022年和2023年全球社交媒体的使用趋势、用户分布、主要平台的市场表现以及社交媒体营销和广告的关键数据。同时，报告还涵盖了社交媒体订阅服务的发展情况，以及各国政府对社交媒体平台的数据请求情况。

主要观点

全球社交媒体用户持续增长：截至2023年4月，全球社交媒体用户已达到48亿，占全球人口的59.9%。预计到2027年，这一数字将增长至近60亿。
Facebook仍然是最大社交网络：Facebook拥有超过29亿月活跃用户，是全球最大的社交网络，其用户数量和活跃度持续增长。
TikTok迅速崛起：TikTok的全球用户数量从2018年到2023年增长迅速，成为全球最受欢迎的移动应用之一。
Instagram用户增长显著：Instagram的月活跃用户数量已超过20亿，其用户以年轻群体为主，尤其是18至24岁的用户。
社交媒体渗透率不断提高：全球社交媒体渗透率预计到2028年将达75.31%，其中北欧和西欧的渗透率最高。
用户使用社交媒体的主要原因：与朋友和家人保持联系是主要动机，其次是娱乐和新闻获取。
社交媒体使用时间持续上升：全球用户每天在社交媒体上花费的平均时间从2012年的约20分钟增加到2022年的151分钟。
社交媒体广告市场增长：2023年，美国成为最大的社交媒体广告市场，全球社交媒体广告支出预计持续增长。
营销人员偏好平台：Facebook和Instagram是全球营销人员最常用的平台，而TikTok在年轻用户中增长迅速，但部分营销人员认为其使用率仍有限。
订阅服务逐渐普及：社交媒体平台开始引入订阅服务以增加收入来源，Meta Verified和Twitter Blue是当前主要的订阅产品。

关键信息

全球社交媒体用户分布

2022年全球社交媒体用户分布：东亚（26%）、南亚（18.44%）、北美（9.5%）。
2023年全球社交媒体用户分布：东亚地区拥有超过12亿用户，南亚超过9.61亿，美洲约8.19亿，欧洲约6.81亿。
2022年和2027年主要国家用户预测：中国（10.2亿→12.1亿）、印度（7.55亿→11.7亿）、美国（第三大市场）。

主要社交媒体平台用户数量

2023年全球社交媒体用户数量排名：
1. Facebook（29亿月活跃用户）
2. Instagram（20亿月活跃用户）
3. TikTok（1.22亿美国用户）
4. WhatsApp（约20亿用户）
5. Snapchat（约4.24亿下载量）
2022年全球下载量排名：
1. Instagram（5.47亿次）
2. WhatsApp（4.24亿次）
3. Telegram（超过Meta旗下Facebook和Messenger）

用户行为与内容偏好

2022年社交媒体使用原因：
- 与朋友和家人保持联系（47%）
- 填充空闲时间（36.2%）
- 阅读新闻报道（36.2%）
2023年全球最受欢迎的Instagram内容类型：
- 有趣内容（50%）
- 创意内容（46%）
- 信息丰富内容（41%）
2022年最受欢迎的TikTok视频：
- Bella Poarch的10秒视频（6100万点赞）
- @jamie32bsh的“在浴室镜子前跳舞”（近5200万点赞）

平台收入与数据请求

2022年社交媒体公司收入：
- Meta Platforms：1160亿美元
- LinkedIn：130亿美元
- Snapchat：46亿美元
2022年下半年Facebook数据请求：
- 全球共收到23.9万次请求，其中美国占11.1万次。
- 约76%的请求得到了部分数据响应。
TikTok用户数据删除情况：
- 2020年第三季度至2023年第一季度，约1700万个账户因13岁以下用户操作或虚假账户被删除。

社交媒体营销趋势

2023年全球社交媒体广告市场：
- 美国（720亿美元）、中国（713.8亿美元）、英国（97亿美元）
营销人员使用平台情况：
- Facebook（89%）
- Instagram（80%）
- LinkedIn（22%）
营销人员认为的高ROI平台：
- Facebook（22%）
- Instagram、YouTube、TikTok（16%）
- LinkedIn（7%）
营销人员未来趋势：
- 66%计划增加Instagram使用
- 43%计划增加TikTok广告使用
- 45%不计划将TikTok用于营销

订阅服务情况

Meta Verified：
- 月费：11.99美元（web）和14.99美元（iOS/Android）
- 可用地区：澳大利亚、新西兰、美国、英国、加拿大、印度
- 特点：蓝色验证徽章、专属贴纸、账户保护、直接支持
Twitter Blue：
- 月费：8美元（web）和11美元（iOS/Android）
- 特点：蓝色验证标记、编辑推文、减少广告、NFT头像、优先对话排序、更长视频上传、自定义图标
Snapchat+订阅服务：
- 月费：3.99美元
- 2023年第二季度订阅用户超过400万