2023Q1综艺市场研究报告-23页_1mb

2023年第一季度综艺市场概况总结

核心发现

• 减量提质：2023Q1综艺上新数量减少，网络综艺减少10部，但头部综艺播映指数同比上升，呈现“减量提质”趋势。
• 平台格局：腾讯视频上线23部综艺，独播数量领先；芒果TV虽总量略低，但独播综艺播映指数表现更好。
• 题材变化：旅游综艺数量和热度双增长， TOP10中增加旅游类，体育健身类由于缺少冬奥会加持数量骤减。
• 综N代与新综艺：综N代（老牌综艺）集中度提升，新综艺占比提高至60.5%，但头部新综艺播映指数下降，整体活力减弱。
• 网络综艺增长：网络综艺在头部综艺中的占比提高5个百分点，显示出对用户市场的吸引力增强。
• 社会需求：情感类综艺保持强需求，供给稳定，播出平台主打独播模式。

主要趋势

1. 题材趋势：

   • 旅游类综艺：2023Q1共上线5部，平均播映指数同比大增，影响力提升。
   • 文化类综艺跌出TOP10，体育健身类综艺数量骤减，反映出热度衰减。
   • 情感类综艺：需求稳定，内容刚需，播出平台加强独播IP布局。

2. 综N代趋势：

   • 综N代在头部综艺集中度提升，节目稳定输出，旧IP持续吸引观众。

3. 新综艺表现：

   • 新综艺数量占比高，但头部综艺表现下滑，整体市场偏好传统综艺。
   • 《五哈3》、《种地吧》在口碑和互动方面表现强势，成为新综艺代表。

4. 重要节目案例：

   • 《哈哈哈哈哈3》、《大侦探8》稳居播映指数TOP2。
   • 《五哈3》用户热度再创新高，口碑领先同期综艺。
   • 《种地吧》以真实纪实风格获得更多用户认可。

5. 其他趋势：

   • 网络综艺与传统电视综艺内容融合加深，综艺市场呈现多元化趋势。
   • 剧集与综艺联动进一步深化，增强IP联动与播出平台的黏性。

总结

2023Q1综艺市场呈现“减量提质”和“综N代发力”并存的局面。网络综艺数量减少，但平台上新更加聚焦，质量提升明显。旅游类综艺、情感类综艺以及续作综艺成为主要增长引擎，综艺行业逐步向内容深度和IP联动转变。