2023Q3综艺市场研究报告-22页_2mb

2023Q3综艺市场研究报告：稳定向好，创新突围

1. 总体市场概况

• 数量与品质双升：2023年Q3综艺市场上线总量同比增加16部，爱奇艺上线总量占优，腾讯头部覆盖率高，整体及头部播映指数均值均优于去年同期。

• 内容结构变化：文化类综艺数量跃居首位，美食题材扎堆上线。电视综艺数量同比下滑，但占整体五成以上；网络综艺占比提升超10个百分点。

• 用户热度优势明显：播映指数TOP10综艺均值同比提升17%，各维度数据均值中，用户热度涨幅最大。

2. 垂类赛道表现与亮点

• 文化与美食类节目领跑：文化、美食成为Q3最大内容亮点，美食节目通过“明星+美食”提升观赏性。

• 影剧综联动效应初显：电影《封神》、网络剧《七时吉祥》《大宋少年志》均推出了主创团综，实现内容共创和IP价值延伸。

• 传统综艺破圈突围：

  • 《舞台2023》成为音综爆款：创新竞技形式，以“NewFace”概念引发话题，开播后热度持续高走，播映指数居Q3首位。
  • 《心动的信号6》稳坐恋综TOP：通过规则调整、强化情感真实感，突破同质化困局，引发广泛社会情绪共鸣，观看量和口碑俱佳。
  • 《现在就出发》圈粉户外综艺：以明星好友团、喜剧互动为核心竞争力，满足用户治愈需求，收获平台弹幕互动破纪录成绩。
  • 慢综艺热度稳定：《中餐厅》《你好生活》等通过日常生活化内容，持续吸引用户关注。

3. 平台格局与竞播态势

• 爱奇艺：上线总量领先，多类型综艺覆盖广，内容品质稳步提升。

• 腾讯视频：头部综艺覆盖率高，尤其在音综、情感类节目中占据强势地位，独播综艺热度领先。

• 芒果TV：独播综艺数量领先，但在综合影响力上尚有提升空间。

• 其他平台：内容输出略显平淡，用户活跃度整体不高。

免责声明

本书解读基于中恩数据库和部分行业数据，数据仅供参考，不保证其绝对准确性，观点和结论可能会根据后续平台变化进行调整，投资者使用决策需自行评估相关风险。