2017年-数据局_农村网商发展研究报告2016_36页_1mb

农村网商，绿色崛起

核心内容

本报告通过大数据与抽样调查数据相结合的方式，分析了中国农村网商的发展现状、社会贡献及影响因素，揭示了农村电商对农村经济和社会的积极影响，以及促进农村网商发展的关键条件。

主要观点

• 农村网商发展迅速，已成为农村经济的重要组成部分。
• 农村网商不仅提升了家庭收入和财富，还有效减少了外出务工人口，缓解了留守儿童和留守老人的问题。
• 农村网商显著提升了村民的幸福感，促进了农村地区的创业氛围。
• 道路建设、地域优势、物流体系、互联网基础设施、金融服务和教育培训是推动农村网商发展的关键因素。

关键信息

数据来源与方法

• 数据来源：结合大数据与抽样调查数据，涵盖637个村庄和1.4万余户家庭。
• 抽样调查数据：包括2015年中国家庭金融调查（CHFS）和中国城乡社区治理调查（CGGS）。
• 数据特点：
  • 大数据能捕捉变化趋势，了解“是什么”。
  • 抽样调查数据能解释经济行为形成原因，知道“为什么”。

农村网商发展现状

• 农村网络销售额：2016年达到1480亿元，增速高于城市。
• 家庭收入与财富：在家庭特征类似的条件下，有网商村庄家庭平均收入提高2.05万元，家庭财富提高21.3万元。
• 外出务工人口：有网商村庄外出务工人数平均比无网商村庄少133人，全国范围内减少外出务工人口约1200万人。
• 村民幸福感：有网商村庄61%的受访者感到幸福，高于无网商村庄的56.1%。
• 创业家庭比重：有网商村庄创业家庭比重为18.9%，高于无网商村庄的11.1%。

影响因素分析

1. 道路建设

• 道路数量：超过一半的村庄最多只有一条道路，56.3%的村庄有1条以下道路。
• 影响：多条道路使网商出现的概率提高9.7个百分点，提高家庭收入1.23万元，提高家庭财富11.93万元。对于有网商村庄，多条道路可提高家庭收入3.19万元，提高家庭财富27.02万元。
• 案例：福建莆田黄石镇凭借高密度路网，成为电商创业者集聚的“淘宝村”。

2. 地域优势

• 距离地级市中心：地域优势与网商密度呈正相关。
• 影响：有村官的村庄网商出现概率提高7.6个百分点。
• 案例：浙江衢州柳村距龙游县城仅1公里，依托地域优势发展电商，年营业额突破8000万元。

3. 物流体系

• 快递网点数量：快递网点数量与网商密度呈正相关。
• 影响：物流体系的完善有助于网商发展。
• 案例：浙江丽水松阳大东坝镇建立物流网络站，成为淘宝简易衣柜销售的“大卖家”。

4. 互联网基础设施

• 宽带覆盖率：东部村庄宽带覆盖率较高。
• 影响：“互联网+”推动网商发展。
• 案例：山东菏泽大集镇实现全光网络覆盖，促进创新和创业。

5. 金融服务

• 银行网点与金融服务：金融服务与网商密度呈正相关。
• 影响：金融服务支持网商发展。
• 案例：江苏徐州东风村通过“阳光信贷”工程，网商贷款规模大幅增长，促进网商发展。

6. 教育培训

• 大学生村官：有一半的村庄有过大学生村官，平均村官数量为2人。
• 影响：大学生村官为网商发展提供“新翼”。
• 案例：辽宁锦州松山村大学生村官吕烨协助养殖户建网店，年交易额达680万元以上，人均年收入突破3万元。

总结

农村网商的发展不仅带动了农村经济的增长，还对社会产生了深远的影响。通过道路建设、地域优势、物流体系、互联网基础设施、金融服务和教育培训等多方面的支持，农村网商实现了快速崛起，为农村带来了新的发展机遇。