2016农村网商发展研究报告_37页_1mb

农村网商发展报告总结

核心内容

本报告分析了农村网商的发展现状及其对社会经济的多方面影响，强调了农村网商在推动农村经济发展、改善民生、促进创业与就业、提升村民幸福感等方面的积极作用。同时，报告也探讨了影响农村网商发展的关键因素，如交通、物流、互联网基础设施、金融服务、教育培训及治安环境等。

主要观点

• 农村网商发展迅速：农村网络销售额持续增长，2016年农村网络销售额约为1480亿元，增速高于城市。农村网商正向中西部地区扩展，有网商村庄占当地村庄的比重从2015年的12%提升至2016年的17%。
• 提升家庭收入与财富：在家庭特征相似的条件下，有网商村庄家庭平均收入比无网商村庄高2.05万元，家庭财富高21.3万元。对于有网商村庄，多条道路可使家庭收入提高3.19万元，家庭财富提高27.02万元。
• 缓解留守问题：网商发展减少了外出务工人口，全国范围内农村网商发展减少了约1200万外出务工人口。同时，也有助于缓解留守老人和留守儿童的问题，提升村民幸福感。
• 促进创业与就业：有网商村庄的创业家庭比重为18.9%，高于无网商村庄的11.1%。有网商村庄中主动创业家庭比重为81.0%，高于无网商村庄的78%。
• 推动特色产业：农村网商为农村特色产业带来了新的发展机遇，使部分村庄实现“第二次春天”，人均特色产业产值显著提高。

关键信息

数据来源与方法

• 数据来源包括大数据和抽样调查数据，两者结合以全面反映农村网商的发展状况。
• 大数据用于捕捉变化趋势，了解“是什么”。
• 抽样调查数据（如中国家庭金融调查与研究中心）用于分析因果关系，解释“为什么”。

样本分布

• 2011年：覆盖25个省（市、区）、80个市/区/县、160个社区，共8400余户家庭。
• 2013年：覆盖29个省（市、区）、262个市/区/县、1048个社区，共28000户家庭。
• 2015年：覆盖29个省（市、区）、363个市/区/县、1439个社区，共约4万户家庭。

影响因素分析

• 交通条件：超过一半的村庄最多只有一条道路，多条道路显著提升网商出现概率，提高家庭收入和财富。
• 物流配套：快递网点数量与网商密度正相关，物流改善有助于网商发展。
• 互联网基础设施：东部村庄宽带覆盖率较高，光网建设对网商发展起到积极作用。
• 金融服务：银行网点和金融服务网点的增加有助于网商发展，如东风村通过“阳光信贷”工程，网商贷款规模大幅增长。
• 教育培训：有村官的村庄网商出现概率提高7.6个百分点，大学生村官对网商发展起到推动作用。
• 治安环境：良好的治安环境有助于网商发展，犯罪记录人员数量与网商密度呈负相关。

案例分析

1. 黄石镇“淘宝村”兴起：福建莆田黄石镇凭借发达的交通网络，多个村庄由传统行业转型为电商创业聚集地。
2. 柳村电商发展：浙江衢州柳村依托良好地域优势，发展140多家电商企业，年营业额突破8000万元。
3. 松阳淘宝村建设：浙江丽水松阳大东坝镇建立农村物流网络站，促进淘宝村发展。
4. 大集镇光网建设：山东菏泽大集镇实现全光网络覆盖，为电子商务发展提供强大支持。
5. 东风村金融支持：江苏徐州东风村通过“阳光信贷”工程和手机银行等金融服务，网商贷款规模大幅增长。
6. 松山村大学生村官助力：辽宁锦州松山村大学生村官协助养殖户建立网店，形成规模化的网络商业群聚现象。

结论与启示

农村网商的发展不仅促进了经济增长，也对改善农村居民生活、缓解留守问题、提升幸福感、推动创业与就业、发展特色产业等方面具有重要意义。为了进一步推动农村网商发展，应：

• 推进互联网建设，提升网络覆盖率。
• 改善物流配套，优化配送体系。
• 加大金融支持，提供便捷的金融服务。
• 引进人才，如大学生村官，为农村网商发展注入新活力。
• 积极宣传，提升农村居民对电商的认知与参与度。
• 优化治安环境，为农村网商发展提供稳定保障。