20170320-西南财大中国家庭金融调查与研究中心-农村网商发展报告_农村网商_绿色崛起_36页_1mb

农村网商，绿色崛起

核心内容

本报告聚焦农村网商的发展现状与社会影响，通过大数据与抽样调查相结合的方式，分析了农村网商对农民收入、留守问题、幸福感及地方经济的积极贡献。报告还探讨了影响农村网商发展的关键因素，包括交通条件、地域优势、物流体系、互联网基础设施、金融服务和教育培训等。

主要观点

• 农村网商发展迅速：农村网络销售额增长显著，2016年一季度达到1480亿元，增速高于城市。
• 网商对家庭经济的提升：在家庭特征相似的条件下，有网商村庄的家庭平均收入和财富分别比无网商村庄高2.05万元和21.3万元。
• 网商有助于减少外出务工：有网商村庄的外出务工人口比重低于无网商村庄，全国范围内减少外出务工人口约1200万人。
• 网商提升村民幸福感：有网商村庄中，61%的受访者感到幸福，高于无网商村庄的56.1%。
• 促进家庭创业：有网商村庄的创业家庭比重为18.9%，高于无网商村庄的11.1%，且主动创业比例更高。
• 交通是网商发展的关键因素：超过一半的村庄最多只有一条道路，而多条道路显著提升网商出现的概率。
• 地域优势影响网商发展：距离地级市中心较近的村庄更容易发展网商，如浙江衢州柳村。
• 物流体系支撑网商发展：快递网点的覆盖是网商发展的“最后一公里”，如浙江丽水松阳大东坝镇。
• 互联网基础设施促进网商增长：东部村庄宽带覆盖率较高，有助于“互联网+”推动网商发展。
• 金融服务为网商提供支持：银行网点和金融服务的完善对网商发展具有积极作用。
• 教育培训激发网商潜力：有大学生村官的村庄网商出现概率更高，且大学生村官为网商发展带来新的动力。
• 治安环境保障网商发展：良好的治安环境有助于网商稳定发展。

关键信息

数据来源

• 大数据与抽样调查结合：利用淘宝卖家和买家数据、网购消费额和网商零售额，以及中国家庭金融调查与城乡社区治理调查数据。
• 样本覆盖：637个村庄，1.4万余户家庭，涵盖全国多个省份。
• 调查内容：包括家庭特征、经济状况、公共服务、教育文化、社会保障等。

农村网商发展现状

• 经济贡献：网商显著提升家庭收入和财富，促进地方特色产业的发展。
• 社会影响：减少外出务工人口，缓解留守问题，提升村民幸福感。
• 创业促进：网商发展带动家庭创业，形成电商创业聚集效应。

影响因素分析

• 交通条件：道路数量与网商出现概率正相关，多条道路提升网商密度。
• 地域优势：靠近地级市中心的村庄更容易发展网商。
• 物流体系：快递网点的建立是网商发展的关键。
• 互联网基础设施：宽带覆盖率与网商密度正相关。
• 金融服务：银行网点和金融服务的完善对网商发展有积极影响。
• 教育培训：大学生村官的引入为网商发展带来新的活力。
• 治安环境：良好的治安环境是网商发展的保障。

结论

农村网商的发展不仅提升了农民的经济状况，还对社会结构和地方经济产生了深远影响。通过优化交通、物流、互联网基础设施、金融服务和教育培训等条件，农村网商有望实现更广泛的发展，推动农村经济的绿色崛起。