【农业农村部】2021年全国县域数字农业农村电子商务发展报告_53页_1mb

2021全国县域数字农业农村电子商务发展报告总结

2020年我国县域电商保持高速发展，网络零售额达353032亿元，同比增长140.2%，占全国网络零售额比重30%，其中农产品网络零售额35076亿元，同比增29%。县域电商在稳产保供、复工复产和民生保障中发挥重要作用，成为推动农业农村数字经济发展的关键力量。报告重点分析了县域电商发展环境、现状、特点、趋势及政策建议。

一、发展环境持续改善

1. 农业农村经济稳步向好，2020年农业生产总值达717482亿元，农村居民人均可支配收入17131元，消费支出13713元，分别增长6.9%和2.9%。同时，县域数字农业农村发展水平达36%，较上年提升3个百分点。
2. 农产品供给品质提升，粮食产量连续六年超13万亿斤，生鲜农产品产量超124亿吨。农产品质量安全例行监测合格率提升至97.8%，山东、四川等地创新追溯体系。
3. 农村产业数字化进程提速，农业科技进步贡献率突破60%，形成智慧农业、信任农业等新业态。全国农业产业化龙头企业达9万家，其中年销售收入超1亿元的近12万家企业。
4. 农业贸易与投资稳中有进，农产品贸易额24683亿元，同比增长8%。通过"区块链+韭菜"等技术应用，推动农产品智慧管控体系发展。
5. 农村创业创新持续升温，返乡入乡创业人数达1010万，55%项目运用信息技术，85%属于三产融合类型，带动就地就近就业1900万人。

二、发展现状

1. 县域网络零售规模扩大，TOP100县域网络零售额占全国54%，华东地区贡献68.1%，浙江省义乌市、萧山区等形成电商产业集群。
2. 农产品网络零售保持增长，植物类占比74.5%，粮油调味、酒类等成为主力。东北地区增速最快达69.8%，直播带货、社区团购等新模式兴起。
3. 脱贫县电商扶贫成效显著，南康区、堆龙德庆区等连续两年领跑。特色农产品如普洱茶、枸杞等实现规模化销售，带动产业链升级。
4. 农民合作社积极参与电商创新，全国开展网销的合作社达2473家。安徽、山东等地通过"全渠道电商+特色产业"模式实现增收。

三、发展特点

1. 政策支持力度持续加大，中央一号文件七年连续部署，出台"互联网+农产品出村进城"等专项政策，完善供应链和物流体系。
2. 电商在疫情防控中发挥关键作用，通过产销对接、直播带货等模式解决农产品滞销问题，2020年网络签约销售金额达69亿元。
3. 直播电商和社区团购成为新亮点，快手、抖音等平台带动农产品销售超百亿元。电商助力农民转型"新农具"，创造灵活就业岗位。
4. 跨境电商拓展国际市场，甘肃宕昌县通过国际站完成跨境电商订单，广东遂溪县创新直播营销模式，推动农产品出口。

四、发展趋势

1. 乡村振兴战略为电商发展提供新舞台，基础设施、物流体系和人才培育持续完善，推动业态创新和产业融合。
2. 内容电商潜力巨大，通过直播展示农耕文化，提升消费信任度。乡村文旅直播促进"旅游+农业"融合发展。
3. 电商功能从流通延伸至数字生活，带动县域商业价值提升。数字化服务覆盖教育、医疗、旅游等民生领域。
4. 数字化转型加速，电商推动农业全产业链互联网化，建立新型供需关系。大数据应用促进智慧物流和数字乡村建设。

五、政策建议

1. 系统规划电商供应链，建立协同机制，完善智能分级、包装、物流等体系。
2. 加快农产品流通体系建设，优化三级物流网络，推进冷链物流标准化。
3. 创新电商应用场景，结合"三品一标"建设，发展订单农业、定制农业等新业态。
4. 强化服务支撑体系，建立农村电商人才培训基地，培育专业团队。打造公共服务平台，推动资源数字化转化。

该报告数据涵盖2083个县域地区，监测40多家主流电商平台，分析显示县域电商呈现规模化、品牌化、数字化发展趋势，但面临供应链不完善、物流成本高、人才短缺等挑战。政策建议聚焦体系构建，旨在推动电商与数字经济深度融合，助力乡村振兴和农业农村现代化。