【农业农村部】2022全国县域数字农业农村电子商务发展报告_71页_23mb

2022全国县域数字农业农村电子商务发展报告总结

核心内容概述

《2022全国县域数字农业农村电子商务发展报告》全面分析了2021年全国县域数字农业农村电商的发展环境、现状、特点及未来趋势，强调农村电商在促进农业提质增效、推动农产品供应链优化、带动新农人就业创业、拉动县域农村消费等方面的积极作用。报告指出，农村电商在助力乡村振兴、实现城乡共同富裕方面具有重要意义。

主要观点

• 农村电商持续发展：2021年全国县域网络零售额达43828.3亿元，同比增长15.4%；其中农产品网络零售额达3895.5亿元，同比增长7.2%。
• 政策支持：农村电商政策红利持续释放，政策引导成为推动农村电商发展的重要力量。
• 数字化转型：农业农村数字化水平不断提升，信息化基础设施不断完善，农民数字素养显著提高。
• 区域发展差异：县域电商发展呈现明显区域差异，华东地区发展最快，浙江、广东、江苏为领跑省份。
• 重点帮扶地区表现突出：国家乡村振兴重点帮扶县网络零售额同比增长30.7%，增速高于全国水平，农产品网络零售额增长显著。
• 农产品电商发展：植物类农产品网络零售额占比较大，粮油调味、茶叶、生鲜等品类成为热点，区域公用品牌集中度较高。

关键信息

2.1 全国县域网络零售发展情况

• 总体规模：2021年全国县域网络零售额达43828.3亿元，同比增长15.4%。
• 品类分布：
  • 实物类商品零售额为38829.7亿元，同比增长20.3%；
  • 非实物类商品零售额为4998.6亿元，同比增长14.8%。
• 区域分布：
  • 华东地区县域网络零售额最高，占全国的59.8%；
  • 西北地区增速最快，同比增长60.9%。
• 百强县域：
  • 县域网络零售额TOP100合计为23048.4亿元，占全国的52.6%；
  • 华东地区占73个，其中浙江（31个）、江苏（24个）表现突出；
  • 东北地区连续三年无县域上榜。

2.2 全国县域农产品网络零售发展情况

• 总体规模：2021年全国县域农产品网络零售额达3895.5亿元，同比增长7.2%。
• 品类分布：
  • 植物类农产品占比最高（75.1%）；
  • 动物类农产品占比19.8%；
  • 农资类占比5.1%。
• 区域分布：
  • 华东地区占比42.0%，华南地区占比25.4%；
  • 华南地区增速最快，同比增长24.8%。
• 重点帮扶地区表现：
  • 160个国家乡村振兴重点帮扶县网络零售总额达100.8亿元，同比增长30.7%；
  • 岷县、香格里拉市、昭阳区等县域网络零售额排名靠前，传统滋补、白酒、水果等成为热销产品。
• 区域公用品牌集中度：
  • 粮油调味品类中，五常大米占据77.17%市场份额；
  • 茶叶品类中，普洱茶、福鼎白茶等品牌市场集中度高，占85.88%。

发展趋势

• 由消费电商转向产业电商：农村电商将更加注重产业融合，推动农业品牌化发展。
• 释放农村消费潜力：农村消费市场持续恢复，为电商发展提供广阔空间。
• 规范发展：推动农村电商向规范化、高质量发展转型。
• 促进共同富裕：农村电商在缩小城乡消费鸿沟、推动城乡流通体系高效畅通方面发挥重要作用。

政策建议

• 加强农村电商赋能乡村产业：提升电商对乡村产业的带动作用。
• 促进电商服务县域实体经济：推动电商与实体经济深度融合。
• 培育电商新业态新模式：鼓励创新，丰富农村电商生态。
• 布局农村电商“新基建”：加强物流、仓储、冷链等基础设施建设。
• 推动新农人创新创业：支持农村电商人才发展，促进就业与创业。

数据来源

• 数据主要来源于电商平台监测数据及农业农村部、国家统计局、商务部等相关部门。
• 涉及电商平台包括天猫、淘宝、京东、苏宁、拼多多、抖音、快手等40多家主流平台。
• 县域范围为国家统计局统计的2083个县级行政区。