2017年-数据局_阿里研究院西南财经大学：2016农村网商发展研究报告_36页_1mb

农村网商发展报告总结

核心内容概述

本报告分析了中国农村网商的发展现状及其对农村经济和社会的影响，通过结合大数据和抽样调查数据，揭示了农村网商发展的关键因素和其带来的积极社会效应。

主要观点与关键信息

一、数据来源与方法

• 数据来源：结合大数据与抽样调查数据，涵盖637个村庄和1.4万余户家庭。
• 调查范围：
  • 2011年：25个省（市、区）、80个市/区/县、160个社区、8400余户家庭。
  • 2013年：29个省（市、区）、262个市/区/县、1048个社区、28000户家庭。
  • 2015年：29个省（市、区）、363个市/区/县、1439个社区、约4万户家庭。
• 调查内容：
  • 中国家庭金融调查：包括人口与就业特征、家庭资产与负债、保险与保障、收入与支出、受访者主观感受等。
  • 中国城乡社区治理调查：涵盖社区基本信息、经济状况、公共服务设施、环境卫生、教育文化、社会保障等。

二、农村网商的发展趋势

• 农村网络销售额在2016年达到1480亿元，同比增长约13.5%，高于城市的9%。
• 农村网商发展向中西部地区辐射，带动了农村经济的多元化和增长。

三、农村网商的社会贡献

• 提升家庭收入与财富：
  • 有网商村庄家庭平均收入比无网商村庄高2.05万元，家庭财富高21.3万元。
  • 有网商村庄创业比重为18.9%，高于无网商村庄的11.1%。
• 减少外出务工人口：
  • 有网商村庄外出务工人数平均比无网商村庄少133人，全国范围内减少外出务工人口约1200万人。
• 改善留守问题：
  • 有网商村庄留守老人和留守儿童比重相对较低，有助于缓解人口老龄化和留守儿童问题。
• 提升村民幸福感：
  • 有网商村庄61%的受访者感到幸福，高于无网商村庄的56.1%。
• 促进特色产业：
  • 有网商村庄人均特色产业产值为11870元，是无网商村庄的25.8倍。

四、影响农村网商发展的关键因素

• 交通条件：
  • 超过一半的村庄（56.3%）最多只有一条道路，而多条道路的村庄网商出现概率提高9.7个百分点。
  • 有村官的村庄网商出现概率提高7.6个百分点。
• 地域优势：
  • 与地级市中心距离较近的村庄，网商密度更高。
• 物流服务：
  • 快递网点数量与网商密度呈正相关，物流是农村网商发展的“最后一公里”。
• 互联网基础设施：
  • 东部村庄宽带覆盖率较高，有助于网商发展。
• 金融服务：
  • 银行营业网点和金融服务网点的增加，提升了网商的融资能力和运营效率。
• 教育培训：
  • 培训服务机构的普及，为农村网商发展提供了“生命力”。
  • 有一半的村庄（50.1%）有过大学生村官，大学生村官为网商发展提供了新动力。

五、典型案例

• 福建莆田黄石镇：凭借良好的交通条件，成为“淘宝村”。
• 浙江衢州柳村：距龙游县城仅一公里，依托地域优势发展电商产业。
• 浙江丽水松阳大东坝镇：通过物流网络建设，推动淘宝村发展。
• 山东菏泽大集镇：全光网络覆盖，为农村电商提供强大支持。
• 江苏徐州东风村：通过“阳光信贷”工程和金融服务，促进网商发展。

结论与启示

• 农村网商发展在提升农民收入、减少外出务工、改善留守问题、促进创业和特色产业等方面发挥了重要作用。
• 交通、地域优势、物流、互联网基础设施、金融服务和教育培训是推动农村网商发展的关键因素。
• 农村网商的发展不仅带动了经济增长，也提升了村民的幸福感和生活质量。
• 农村网商的兴起为农村经济注入了新的活力，是农村经济“绿色崛起”的重要体现。