2012-易观_中国移动互联网生态系统研究专题一--中国应用生态系统的特殊性_20页_1mb

中国移动互联网生态系统研究总结

核心内容概述

本报告分析了2011年中国移动互联网生态系统的现状与发展趋势，涵盖了操作系统格局、应用商店竞争、开发者生态、支付方式、广告模式以及投资环境等多个方面。报告由易观智库发布，旨在揭示中国市场的特殊性及面临的挑战。

操作系统格局

• Android后来居上：Android在一年内销量份额增长了一倍，成为中国市场的主要操作系统。
  • 原因包括谷歌的开放政策及多品牌、多价位的市场策略。
• iOS增长缓慢：尽管苹果手机一直受关注，但iOS市场份额增长有限，主要受限于较高的手机价格。

应用商店市场

• 多方竞争激烈：第三方应用渠道、硬件厂商和运营商均进入应用商店市场，试图争夺流量入口。
  • Top4应用商店占据Android应用商店下载量的40%，各厂商差距明显。
  • 互联网巨头正逐步进入市场，未来可能占据主导地位。
• 官方应用商店“政治化”：受国家管控，涉及国际政府安全的内容无法通过审核，Google的Android Market未被引入行货手机。

开发者生态

• 优质开发者稀缺：仅有约2000家优质开发者，其余开发者市场表现不佳，难以持续运营。
• 小团队主导市场：近60%的开发者团队人数不超过20人，多数缺乏资金和推广能力。
• 付费应用发展受限：48%的开发者仅开发免费应用，22%以免费为主，仅7%开发付费应用。支付方式和用户习惯成为主要障碍。

支付方式与瓶颈

• 手机话费代扣问题突出：虽然方便，但存在坏账、账期挤占等问题，影响开发者收益。
• 第三方支付更受欢迎：用户更倾向于使用第三方移动支付，但流程复杂。
• 支付方式仍不成熟：缺乏有效支付手段，导致开发者对付费应用兴趣不大。

广告模式与市场

• 移动应用广告尚处于起步阶段：商业模式仍在探索中，广告主投入逐渐增加，但市场认可仍需时间。
• 广告主诉求分阶段：初期关注展现量，中期关注转化率，后期关注品牌形象。
• Admob竞争力不足：国内广告平台因更了解本地市场和用户，更具优势。
• 聚合类广告平台兴起：为满足中小开发者需求而生，但未来受限于媒体资源不足。

终端厂商与市场策略

• 山寨手机厂商崛起：具备强大的制造和渠道能力，千元智能机可能取代非智能机。
• 国产手机瞄准低端市场：有望与国外品牌分庭抗礼。

投资环境

• VC/天使投资热情高涨：2005-2011年上半年，共披露128起投资案例，金额达11.19亿美元。
• 投资趋于理性：部分投资人意识到用户基数并非唯一衡量标准，市场泡沫可能被挤出。
• 行业资源比资金更重要：部分投资机构缺乏行业资源，难以有效支持开发者。

总结

中国应用生态系统具有独特的市场环境和挑战，主要体现在操作系统竞争、应用商店格局、开发者生态、支付瓶颈、广告模式及投资环境等方面。Android的崛起改变了市场格局，而iOS的高价位限制了其增长。应用商店竞争激烈，但头部效应明显，第三方平台逐渐占据主导地位。开发者数量有限，多数缺乏商业价值，支付方式不成熟影响付费应用发展。移动广告仍处于初期阶段，需时间培育市场信任。投资热情虽高，但需更理性，资源比资金更具决定性作用。整体来看，中国移动互联网生态正在快速发展，但仍有诸多问题需要解决。