2012-易观_中国移动互联网生态系统研究专题三--应用商店扮演的是什么角色_12页_1mb

中国移动互联网生态系统研究总结

核心内容

应用商店在中国移动互联网生态系统中扮演着至关重要的角色，不仅是开发者推广应用的主要渠道，也是操作系统（OS）构建生态、硬件厂商拓展盈利模式以及各互联网企业争夺流量入口的关键战场。随着移动互联网的不断发展，应用商店已成为用户获取应用服务的必备平台，并在内容监管、结算模式、广告融合等方面呈现出新的发展趋势。

主要观点

1. 应用商店是应用推广的主要渠道

• 应用商店是开发者获取用户的主要途径，承担了推广和分发应用的功能。
• 平台通过相对公平的排行榜体系，帮助开发者降低营销成本，提高应用曝光率。
• 案例：部分VC建议开发者专注于iOS平台，因其应用商店的排行榜机制更公正，有助于避免刷榜等不正当竞争行为。

2. 应用商店助力OS构建生态系统

• OS与应用商店是密不可分的整体，开发者选择OS时往往也会选择其对应的应用商店。
• 应用商店的运营能力与OS的市场份额相互促进，增强了OS的市场竞争力。
• 应用商店通过提供高质量的应用，提升用户的使用体验，从而增强OS的吸引力。

3. 应用商店拓展了硬件厂商的盈利模式

• 硬件厂商通过应用商店可以增加附加价值，提升用户粘性。
• 一些手机销售渠道商（如天音通信）通过成立子公司运营应用商店，进一步掌控市场入口。

4. “全民皆应用商店”是争夺流量入口的体现

• 各类企业（如电信运营商、互联网公司、渠道厂商）均积极布局应用商店，以争夺移动互联网的流量入口。
• 电信运营商（如中国移动、联通、电信）均成立了自有应用商店，旨在整合数据业务，提升用户粘性。
• 传统互联网公司（如网易、腾讯、百度）也设立应用商店，以增强其在移动生态中的影响力。
• 渠道厂商通过运营应用商店，将销售资源转化为入口型产品，提升自身在产业链中的地位。

5. 应用商店内结算仍是主流，IAP有望成为店外结算渠道

• 当前，应用商店内的应用内购买（IAP）仍是主要的结算方式。
• 随着技术发展和市场需求变化，IAP可能成为应用商店之外的结算渠道，拓展支付场景。

6. 广告与应用商店的融合成为发展趋势

• 应用商店与广告平台的结合日益紧密，广告投放与应用推广相互促进。
• 广告商、代理商、广告网络等多方在应用商店中形成生态闭环，提升流量变现能力。

7. 政府监管集中在内容方面

• 目前，政府对应用商店的监管主要集中在内容安全方面，其他领域尚未有完善的法规措施。
• 这为应用商店的发展提供了相对宽松的环境，但也带来了潜在的合规风险。

关键信息

• 应用商店用户数量已达到5200万，并持续增长。
• 三大运营商均成立自有应用商店，如中国移动应用商店、中国联通应用商店等。
• 部分互联网公司（如网易、腾讯、百度）也设立应用商店。
• 应用商店的结算模式以IAP为主，未来可能扩展至店外渠道。
• 广告与应用商店的融合趋势明显，形成新的商业生态。
• 当前监管环境以内容安全为核心，其他方面尚不完善。

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