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《战狼2》或破纪录，观影情绪再点燃

核心内容概述

2017年8月，中国影视及娱乐行业在政策调整和市场表现方面呈现显著变化。《战狼2》以27.2亿元的票房成绩成为现象级电影，预计将超越《美人鱼》成为内地票房冠军。同时，广电总局加强了对黄金时段电视剧的管控，限制娱乐性强、内容敏感的节目。网络剧和综艺也迎来新变化，如《镇魂街》和《脱口秀大会》等作品表现亮眼，而页游市场则因新作上线而展现活力。

主要观点

1. 电影市场

• 《战狼2》表现突出：上映10天后，单日票房仍达3.95亿元，猫眼评分9.7，豆瓣评分7.6。预计票房将突破33.9亿元，刷新内地票房记录。
• 《侠盗联盟》期待值高：由刘德华、舒淇等主演，预计成为下周票房亮点。
• 影视公司受益：北京文化、中国电影、光线传媒、捷成股份等公司因《战狼2》的高票房有望获得可观收益。

2. 电视剧行业

• 《楚乔传》收官：累计播放量达425亿次，成为全网播放量第一的剧集，但收官后播放量下降31%。
• 《镇魂街》表现亮眼：两天播放量破亿，成为漫改剧的代表，推动国产漫改剧走向爆发期。
• 综N代疲软：传统综艺如《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》等收视率大幅下降，内容同质化严重，创新不足。
• 网络综艺崛起：《明日之子》、《中国有嘻哈》等节目播放量远超电视综艺，显示网络综艺在内容和形式上的优势。

3. 游戏行业

• 页游市场活跃：《神印王座》、《屠龙战记》等新作表现亮眼，而《传奇霸业》等长线游戏持续占据榜单前列。
• 手游热度不减：三七互娱旗下《传奇霸业》和《择天记》分别有564万和1005万人预约，预计带来高收益。
• 新游《虎豹骑》值得关注：采用虚幻3引擎，还原三国战争场景，具有较强代入感。

关键信息

1. 政策影响

• 广电总局新规：限制娱乐性强、内容敏感的电视剧在黄金时段播出，加强网络剧和综艺内容审核，影响行业内容导向。
• 内容监管加强：从2017年5月起，多个平台和节目受到整顿，如腾讯、微博、微信公众号等，导向问题和低俗内容被重点管控。

2. 市场表现

• 传媒板块下跌：上周传媒板块下跌0.84%，跑输市场约0.76个百分点。
• 影视公司受益：《战狼2》带动相关影视公司业绩增长，北京文化等公司有望从中获益。
• 页游市场回暖：新作如《神印王座》和《屠龙战记》表现亮眼，带动市场活力。

3. 行业趋势

• 漫改剧崛起：《镇魂街》等剧集表现突出，推动漫改剧市场发展。
• 综艺向垂直细分发展：网络综艺内容多样化，从选秀、脱口秀到垂直领域内容，满足不同受众需求。
• 游戏类型多样化：既有写实战争类网游《虎豹骑》，也有二次元游戏《碧蓝航线》，显示游戏市场细分趋势。

投资建议

1. 影视领域

• 关注北京文化（000802）、中国电影（600977）、光线传媒（300251）、**捷成股份（300182）**等公司，受益于《战狼2》的票房表现。

2. 电竞与手游

• 关注三七互娱（002555）和完美世界（002624），其旗下《传奇霸业》和《择天记》预计带来高收益。

风险提示

• 政策收紧风险：传媒相关政策可能进一步收紧，影响行业内容创作和播出。
• 游戏上线不及预期：部分游戏可能因技术或市场因素导致上线时间延迟。

行业数据概览

一周娱乐推荐

电影

• 《侠盗联盟》：8月11日上映，由刘德华、舒淇、杨祐宁主演，期待值高。

电视剧

• 《秦时丽人明月心》：8月14日登陆浙江卫视，由迪丽热巴、张彬彬主演，改编自《秦时明月前传》。

综艺

• 《大片起来嗨》：8月10日上线优酷，由黄子佼、杨迪、孙骁骁主持，揭秘电影幕后。
• 《脱口秀大会》：8月11日登陆腾讯视频，集结全国脱口秀高手，延续《吐槽大会》模式。

游戏

• 《虎豹骑》：次世代战争网游，还原三国历史。
• 《碧蓝航线》：二次元策略养成游戏，融合即时海战与社交玩法。

行业总结

2017年8月，影视与娱乐行业在政策调控和市场表现上呈现多维度变化。《战狼2》成为票房黑马，带动影视公司收益增长；网络剧和综艺内容创新，推动市场细分；页游市场因新作上线而回暖。同时，政策收紧对行业内容导向产生影响，需关注潜在风险。