20170806-兴业证券-传媒行业周报_战狼2_票房持续超预期_短期关注电影行业_14页_1mb

传媒行业周报总结

核心内容

本周传媒行业整体表现略弱于沪深300，但强于创业板，跌幅为1.19%。行业排名为第21位。整体来看，传媒板块在《战狼2》的带动下表现活跃，电影行业成为亮点，同时游戏和综艺也表现突出。

主要观点

中长线投资观点

1. 推荐业绩优异的白马龙头：重点推荐中报业绩表现优异的公司，如完美世界、昆仑万维、三七互娱和游族网络。这些公司具有较强的市场竞争力和良好的增长潜力。
2. 关注线下流量龙头：在广告价格攀升的背景下，推荐分众传媒，其作为线下流量龙头，具有显著的市场优势。

短期投资观点

1. 电影行业：受益于《战狼2》票房持续超预期，推荐关注北京文化、上海电影和光线传媒。《战狼2》的成功重拾国产片信心，预计最终票房将超过40亿元。
2. 网综行业：《中国有嘻哈》开启中国“超级网综”时代，推荐关注网综行业及龙头视频网站，如爱奇艺、腾讯视频等。

关键信息

重点公司及评级

行业表现

• 传媒板块：跌幅1.19%，强于创业板（-1.30%）。
• 中概股：涨幅前五为前程无忧、搜狐、乐居、金融界、易车；跌幅前五为第九城市、500彩票网、永新视博、唯品会、携程网。

电影票房

• 本周票房总额为26.31亿元，环比上升169.43%。
• 《战狼2》：票房20.08亿元，占比76.30%，位居第一。
• 下周上映影片：包括《心理罪》、《侠盗联盟》、《鲛珠传》等。

游戏市场

• 页游平台：37游戏位居榜首，搜狗游戏和顺网游戏分别位列第二、第三。
• 手游：《王者荣耀》继续领跑，而《牧云志》成为IOS付费区第一。
• 热门游戏榜单：
  • APP Store中国区热销游戏TOP10：《王者荣耀》、《梦幻西游》等。
  • APP Store中国区付费游戏TOP10：《牧云志》、《杀手：狙击》等。
  • 安卓应用商店游戏TOP10：《王者荣耀》、《穿越火线》等。

电视剧/网剧

• 卫视端：《我们的少年时代》和《双世宠妃》市场热度领先。
• 网络端：《双世宠妃》网络播放量8.65亿次，全网第一。

综艺节目

• 收视率领先：《中国新歌声》（周五）、《快乐大本营》（周六）、《极限挑战》（周日）等综艺表现突出。
• 热门综艺榜单：
  • 周五：《中国新歌声》、《拼多多一起拼时刻》等。
  • 周六：《快乐大本营》、《中餐厅》等。
  • 周日：《极限挑战》、《极限挑战后传》等。

上市公司动态

1. 中青宝：全资子公司认购私募基金，投资方向为地方棋牌游戏公司。
2. 欢瑞世纪：与浙江艺能合作投资电视剧《锦衣之下》。
3. 长城动漫：与北京娱乐宝合作投资动漫电影《咕噜咕噜美人鱼2》。
4. 天神娱乐：控股子公司认购并购基金，投资嗨乐影视股权。
5. 麦达数字：实际控制人拟增持公司股份，金额不低于2000万元。
6. 佳创视讯：获得深圳市重大科技产业专项资金资助。
7. 电魂网络：全资子公司设立新公司，投资第九艺术科技。

行业重要信息更新

1. 7月票房回顾：2017年7月票房50亿元，同比增长11.1%；《战狼2》带动暑期档票房增长，预计全年票房增长15%-20%，有望突破550亿元。
2. 进口片：1-7月进口片票房180亿元，占比56%，同比增长42%；下半年预计有多部进口大片上映，如《蜘蛛侠：归来》、《雷神3》等。
3. 教育行业：暑期游学项目存在“只游不学”现象，需警惕虚假宣传和过度商业化。

风险提示

• 中报业绩低于预期
• 新游戏表现低于预期
• 政策监管趋严
• 进口片档期变化
• 进口片谈判结果低于预期

投资评级说明

• 行业评级：推荐（相对表现优于市场）；中性（相对表现与市场持平）；回避（相对表现弱于市场）。
• 公司评级：买入（相对大盘涨幅大于15%）；增持（相对大盘涨幅在5%-15%之间）；中性（相对大盘涨幅在-5%-5%之间）；减持（相对大盘涨幅小于-5%）。

分析师信息

• 分析师：丁婉贝（dingwanbei@xyzq.com.cn，S0190515020001）
• 研究助理：安一夫、刘跃、李阳

联系方式

• 机构销售经理：邓亚萍、盛英君、顾超、冯诚等
• 私募及企业客户负责人：刘俊文
• 港股机构销售服务团队：丁先树、王文洲、陈振光、孙博轶等
• 国际机构销售经理：刘易容、徐皓、张珍岚、马青岚等

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