2020年中国男士美妆市场洞察_34页_2mb

2020中国男士美妆市场洞察总结

核心内容

2020年中国男士美妆市场呈现显著增长趋势，内容量和互动量较2019年增长超过50%。男士美妆内容在抖音等平台中占据重要地位，护肤品类成为主导，彩妆和香水等细分市场也快速起势。男性用户对美妆内容的关注度不断提升，护肤意识明显增强，尤其在痘肌问题、抗痘成分等方面表现出较高的兴趣。同时，男士美妆市场呈现出品牌集中度上升、国际品牌影响力扩大、本土品牌快速崛起的趋势。

主要观点

• 市场热度增长：男士美妆市场整体热度持续上升，内容播放量和互动量均显著增长。
• 品类结构变化：护肤品类在男士美妆市场中占据主导地位，且增长速度高于整体美妆市场。精华、洁面、定妆等细分品类增长明显。
• 品牌竞争格局：国际品牌在内容播放量和关注度方面占据优势，本土品牌则通过差异化策略和内容创新迅速崛起。
• 用户画像清晰：男士美妆用户以中青年为主，小镇青年在入门护肤阶段表现活跃，一线城市的成熟男士更注重保养。
• 内容形式多样化：男士美妆内容形式丰富，包括剧情演绎、生活展示、专业测评、效果对比等，以吸引不同兴趣层次的用户。
• 营销策略升级：品牌通过整合营销、达人种草、明星合作、IP化内容等方式提升市场影响力和用户转化率。

关键信息

品类分布

• 彩妆：占比55%，仍是男士美妆市场的主要品类。
• 护肤：占比27%，增长显著，尤其是洁面、精华、化妆水等基础品类。
• 个护清洁：占比9%，关注度稳步上升。
• 美妆工具：占比5%，市场需求稳定。
• 香水：占比4%，增长潜力巨大。

品牌内容播放量份额

• 国际品牌内容关注度持续扩大，占据较大市场份额。
• 2020Q3抖音美妆品牌相关内容播放量排名前10的品牌包括欧莱雅、WIS、伦敦圈层、极男、高夫、曼秀雷敦、吉列、理然、赫恩、满婷。

男士美妆用户特征

• 年龄分布：18-23岁、24-30岁、31-40岁、40+岁，各年龄段均有不同偏好。
• 地域分布：一线城市男性用户更关注眼部精华、化妆水等进阶品类，而小镇青年则更倾向于基础护肤产品。
• 兴趣偏好：男性用户对汽车、游戏、影视、时尚、运动等内容表现出较高兴趣，尤其是年轻男性。

内容形式与策略

• 专业讲解：通过明星成分、功效对比等方式增强内容的专业性和说服力。
• 效果反差：利用使用前后的形象反差，激发用户购买欲望。
• 生活场景展示：通过真实生活场景和达人形象展示，提升品牌信任度。
• 互动与UGC：鼓励用户创作与品牌相关的内容，提升品牌热度和用户参与度。

营销案例

• 曼秀雷敦：通过密集投放和明星合作，提升品牌知名度。
• 高夫x辣目洋子：结合综艺感内容，成功破圈。
• 自然堂：通过体育赛事内容，提升品牌专业形象。
• 舒适Schick：借助游戏互动和UGC传播，实现品牌年轻化。

市场趋势

• 护肤主导：男士护肤需求精细化发展，进阶品类如眼部精华、面部精华等搜索需求增加。
• 彩妆起势：男士彩妆市场增速加快，逐渐成为主流。
• 品牌集中度提升：国际品牌头部效应明显，本土品牌通过创新和内容策略快速成长。
• 内容驱动增长：优质内容成为吸引用户和促进转化的关键因素，品牌需注重内容质量与用户互动。

数据说明

• 时间周期：2020年1月至2020年9月（除特别说明外）。
• 人群说明：数据分析人群为18岁以上成年人，男士美妆内容指与男士护肤、彩妆、香水等相关的内容。
• 数据来源：内容播放量、评论、点赞等数据来源于巨量算数内部数据平台。
• TGI解释：TGI（Target Group Index）为样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明关注度越高。

声明

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